梁亮亮，张 瑜，刘 剑

（金陵科技学院商学院，江苏 南京 211169）

0 引言

传统的营销是由麦卡锡教授提出的，其基本思想是4P 组合，即产品、价格、渠道和促销。传统的营销模式是“制造商—批发商—零售商—消费者”的营销方式，产品要经过这些环节才能辗转到消费者手中，冗长的供应链不仅加大了物流量，也加大了物流费用支出，降低了产品的时效性，因此网络营销的建立迫在眉睫。网络营销是建立在互联网的基础上，以线上营销为导向，以网络为工具，由营销人员利用专业的网络营销工具，面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销方式。互联网的蓬勃发展，极大地促进了网络营销的发展。为了降低企业成本、提高运作效率，许多企业越来越关注物流的信息化。物流信息化是指信息技术在物流系统规划、物流流程设计、物流经营管理与控制等活动中的应用。企业运用信息化技术对物流过程中产生的信息进行采集、分类、传递、汇总、识别、跟踪、查询等一系列处理活动，是大数据时代企业管理思维的转变，能够极大地提高企业运作效率、有效地控制成本。

1 网络营销下我国物流信息化发展的现状

我国物流企业的信息化建设起步比较晚，信息化的程度比较低，信息化的发展还不能满足客户的需求，虽然现阶段，在国家政策的辅助下发展很快，但与西方国家相比还有很大的差距，具体表现在：

（1）对信息化有一定认识，但程度较低。目前，我国信息化管理程度、标准化整体水平相对偏低，对信息资源的开发利用率低，不同产业的物流信息较分散、封闭，“信息孤岛”现象随处可见，企业各自为政，难以发挥信息化的整体效能和实际价值。……