叶晟皓，张 瑜，刘 剑

（金陵科技学院商学院，江苏 南京 211169）

0 引言

网络营销就是通过互联网技术进行交互服务的新型营销方式。其方便、快捷、突破时域、地域限制的特点具有传统营销不可比拟的优势。

物流信息化就是通过合理的信息技术对企业物流经营、管理的渗透过程，进而实现企业信息资源共享和有效利用，以提高企业的经济效益和核心竞争力。物流信息化把各种信息技术（如条码技术、无限射频技术、GIS 技术、GPS 技术等）应用于物流的各个环节，从而实现物流资源的有效配置和合理利用。这时候的信息就成为物流业务中商流、物流和资金流的载体。通过信息交换来实现物流业务，同时将反映物流资源的信息转化为信息资源，使之成为企业在同业竞争中的情报优势，甚至通过信息化道路将其转化为财富资源。

在全球范围内，无时无刻不发生着商业贸易活动。在这些商业贸易活动的背后，物流和信息流活动发挥了非常重要的功能，如运输﹑储存﹑流通加工﹑配送﹑装卸搬运﹑包装和信息处理等。在网络营销如此盛行的时代，对于物流技术的应用显得尤为关键。为降低成本、优化库存结构、减少资金占用、缩短生产周期、保障现代化生产的高效进行，物流信息化是必然趋势［1］。

《2013 年全国重点企业物流统计调查报告》表明2013 年我国物流企业主要业务量增幅有所放缓。物流企业货运量比上年增长4.5%，增幅同比回落6.8 个百分点；货运周转量增长3.7%，增幅回落4.1 个百分点；……