谈多娇+刘聪+韩馨露

一、耐克公司的品牌故事

耐克（NIKE）是世界级的体育用品企业，作为美国最大的运动鞋营销商，其运动鞋占全球市场份额的三分之一强，被誉为是“最成功的消费品公司”。2014年全球最具影响力的市场研究机构Millward Brown发布的针对全球知名品牌BrandZ价值研究报告显示，耐克品牌价值大幅增加至246亿美元，超越2013年的冠军Zara，成为新晋全球服装行业的领头羊。该榜单是业内目前唯一结合消费者观点和公司财务及业务绩效计算而成的品牌价值排行榜。

耐克公司总部位于美国俄勒冈州。1962年，从俄勒冈大学毕业的比尔·鲍尔曼和校友菲利浦·奈特创立了主营体育用品的蓝缎带公司，1967年公司推出了第一款由轻质耐磨尼龙为材料的马拉松跑鞋。1972年公司更名为耐克公司，开始缔造属于自己的传奇故事。如今，耐克公司作为全球运动产品市场占有率最高的品牌，为全世界各类体育运动和健身活动设计及行销运动鞋类、服装、设备和附件，支持赞助全球各类体育赛事。耐克公司还与苹果、三星等公司合作开发可穿戴设备，主导健身跟踪。

耐克公司从一家生产跑步鞋的小型公司起步，一直致力于创新和设计，不断增加投入，以生产出能提高运动员表现力的产品。耐克的商标是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度、动感和轻柔。耐克这个名字在西方人的眼里很是吉利，而且易读易记。本文以2010年6月1日—2014年5月1日期间四份年报资料为基础，与读者分享这个一直致力于激励全世界的每一位运动员并为其献上最优质的产品的耐克公司的财务故事。……