黄秋尘

（肇庆学院 文学院，广东 肇庆 526061）

一、研究源起与方法

随着环境污染的加剧以及人们对饮用水质量要求的提高，来自优质水源地的水将成为稀缺资源。广东省肇庆市鼎湖区（下文简称“鼎湖区”）气候地理环境得天独厚，聚集了一批饮用水品牌（下文简称“水品牌”）。该区地处北回归线以南，降雨充沛，西江干流自西向东横贯全区，南北两翼分别是烂柯山系和北岭山系，其中鼎湖山被联合国纳入“人与生物圈”保护网[1]。鼎湖区内饮用水生产企业在共同开发区域内宝贵的水资源时，如何协调与区域内其他品牌的关系，促进区域产业的良性发展？针对这一问题，笔者对鼎湖区水品牌的广告语进行了一次调查研究。

本研究主要调查鼎湖区内包装饮用水（包括瓶装水、桶装水、袋装水）品牌的广告语使用情况，借此总结鼎湖区水品牌的广告传播策略。笔者经过摸底调查和实地走访后发现，鼎湖区饮用水生产企业数量不到20家。因此，笔者采取“总体普查”的信息收集方式，建立了全样本名单数据库。企业名单和品牌清单主要通过下列方式收集和核实：1.通过搜索引擎、广东瓶装饮用水网等网络手段对名单进行初步收集；2.根据肇庆市食品药品监督管理局、全国企业信用信息公示系统等政府相关网站对名单进行核实；3.通过实地走访和阅读公司网页信息对名单进行核实和整理补充。数据收集过程中，笔者发现部分品牌已经被撤销，或者曾经注销又重新注册，又或者曾经转让，经调整最终共采集到14 家企业29 个品牌（不同包装的产品但使用同一品牌，认定为一个品牌，如水谷桶装水、袋装水、瓶装水，品牌为水谷）。……