张晓东+林敏霞+邱美欢+张洪溢+王祝年

摘 要 随着休闲农业在国内外的蓬勃发展，海南也开始了休闲农业的有益尝试，但是缺乏特色和市场竞争力，休闲农业的整合营销已经成为旅游城市之间提高竞争力的重要手段。因此，本文分析海南休闲农业营销过程中存在的问题，提出了海南休闲农业整合营销的策略，以此提高海南休闲农业的形象，提高城市的竞争力，促进海南经济和文化的繁荣发展。

关键词 休闲农业 ；整合营销 ；竞争力

中图分类号 F302.2

Analysis of Integrated Marketing of Leisure Agriculture in Hainan

ZHANG Xiaodong LIN Minxia QIU Meihuan ZHANG Hongyi WANG Zhunian

（Tropical Crops Genetic Resources Institute， CATAS， Danzhou， Hainan 571737）

Abstract With the vigorous development of the leisure agriculture at home and abroad，it is a good attempt to have started the leisure agriculture in Hainan. However， the leisure agriculture in Hainan was still lack of characteristics and market competitiveness. The integrated marketing of leisure agriculture has been an important means of improving the competitiveness among the tourism cities. Therefore， this article combined with the existing problems in the process of leisure agriculture marketing and put forward the concrete strategy of integrated marketing of leisure agriculture in Hainan. This measure will improve the leisure agriculture image of Hainan， and also improve the competitiveness of this city to promote the development of economic and cultural prosperity.

Key words leisure agriculture ； integrated marketing ； competitiveness

海南岛地处热带，气候宜人，旅游资源丰富，是中国理想的农业休闲度假胜地。但是，目前海南休闲农业整体水平还处于起步阶段，有效营销策略的制定是促进休闲农业发展的重要手段，传统的休闲农业营销理念已经逐渐不能适应日益加剧的竞争，休闲农业的营销传播也面临着新的挑战，充分发挥海南发展休闲农业的特色与优势，以全新的营销理念和方式来塑造海南休闲农业的整体形象，协调各种传播方式建立一体化营销体系，使海南的休闲农业保持可持续的竞争优势，与国际接轨，实现海南休闲农业的健康可持续协调发展。

1 海南休闲农业概况

海南岛自然环境优美、气候条件优越、人文资源独特、民俗风情淳朴，对市场有着强烈的吸引力，凭借得天独厚的优势海南已经开始进行发展休闲农业方面的有益尝试[1]。目前全岛拥有一批有一定特色的观光休闲农业园区，如万嘉果农庄、兴隆热带植物园、伊甸园山庄、三亚小鱼温泉以及南天生态大观园等。……