庄颖

近几年，儿童影视作品一直被诟病质量不高，业内专家也对儿童影视产业的现状及发展进行讨论，寻求逆袭之路。

中国儿童的消费市场大概在3600亿人民币。这个产值大概相当于上海GDP的1/5左右，相当于西藏、海南GDP的总和。

先娱乐后教育

儿童影视剧无论是动画片，还是电视剧、电影，大家的着重点都是教育，但有时候我们着重在教，而使作品变闷了。

新加坡导演梁智强说：“西方世界喜欢用称赞、讲好话鼓励你，可是我们华人世界很奇怪，什么事情都用骂。”拍儿童影视作品，如果忽略了娱乐，那肯定没有办法让这部片子真正走到每个人的脑海里。

上海炫动传媒股份有限公司总裁郭炜华说：“以前我们强调教育功能，但我觉得今天的受众其实有一个很大的变化，现在孩子最大的特点是成人化，很早就了解关于世界的一切。”他同时强调，儿童电影要有儿童性。以前人们常说要用儿童的视角去拍电影，这其实是个伪命题，因为儿童不可能自己拍电影。这时候，我们能做的就是把我们成年人内心关于儿童时代的想象、回忆、情感都表达进来，这就是儿童片。

英国动画编剧瑞秋·梅里尔还特别强调了在儿童影视作品中价值观的灌输，包括要学会分享，学会合作，对人友善，不要过于贪婪，还有很重要的一点是在西方的儿童节目当中，制作方、电视台他们非常强调男女平等、性别平等的概念，“我们确保在节目当中女孩也可以扮演和男孩同样重要的角色，她们也会和男孩一样积极，去参加各种各样的活动。所以，现在我每做一个节目或者每写一个剧本的时候，我都会做这样的压力测试。其实这个测试很简单，三个问题：第一个我会问一下自己，这个剧本里面有几个女主角？第二个问题，她们看起来是什么样子的？第三个，她们是谁？”从创意角度来说，这样做能使你的角色更加丰富、更加立体，有各种各样不同的性格层面，因为通常来说，好的故事都来自于冲突的情节。而从商业角度来说，好处在于全球各个电视台都希望他们的儿童节目当中有女性角色，希望有多样性，希望有包容性。

小儿童大市场

近两年来，少儿频道的经营日渐趋下，郭炜华说：“一方面，我们的孩子被各种各样的媒介分散掉了注意力，不是看影视的量少了，而是渠道多了；另一方面，对于专业从事儿童影视的工作者来说，在行动和思想上有点固步自封。”

除了电视节目纷纷开始占领儿童影视市场，抢夺自己的一杯羹外，儿童影视剧的需求量也非常大。北京艺恩咨询副总裁侯涛介绍说：“中国的儿童人口大概在2.2亿，是一个非常庞大的潜在受众群。儿童的消费市场是快速增长的，快于GDP增速的2倍到3倍之间。但从整个儿童消费市场的结构来看，我们会看到最大的一个部分，是跟食品相关的，大概占58%，而以影视为主的娱乐占7%，比重虽小，但对于其他的带动作用非常明显。”endprint