黄臻 陈慧

【摘 要】文章首先介绍了创新思维的定义及其重要性，然后结合市场营销学的相关知识，介绍了几种通用的创新思维方法，最后又举了三个实例说明了其中三种通用创新思维方法在现实商业活动中的成功应用。

【关键字】创新；创新思维；市场营销；营销创新

一、什么是创新思维

思维是人的一种脑力活动，是人的大脑的一个复杂的过程或称系统工程，进一步讲是人的大脑神经细胞对各种信息在最高级计算机进行系统的处理过程。根据思维的创新成分的多少，可以把思维分为常规思维和创造性思维。常规思维是指人们运用已获得的知识经验，按惯常的方式解决问题的思维。而创造性思维是指以新异、独创的方式解决问题的思维。[2]在英文中，创新是Innovation，这个词起源于拉丁语。它原意有三层含义，一个是更新。第二是创造新的东西，第三是改变。创新思维能突破常规和传统，不拘于既有的结论，以新颖、独特的方式解决新的问题。创新思维俗称“点子”，往往一个好点子可以救活一个单位或一家企业。

二、为什么要有创新思维

在日常生活中，我们通常都是在采用常规思维进行处理或解决很多的问题。于是在日积月累中，我们也就形成了思维定势。思维定势可以省去我们许多摸索、试探的步骤，缩短思考时间，提高效率。它可以帮助我们解决每天碰到的90%以上的问题。但是思维定势并不利于创新思考，不利于创造。固定的思维模式是人生的大敌，当我们被某个思维定式桎梏时，往往很难看清楚一些事物的本质。……