摘要：产业集群的形成必然会促使区域品牌的形成。产业集群需要通过区域品牌形成软实力，提高竞争力。本文将介绍企业和政府在提升区域品牌的分工。集群企业的发展不仅仅要通过区域品牌还需要通过企业品牌来实现企业的发展，如何将有限的资源分配到区域品牌和企业品牌的宣传上，成为企业的考虑。小企业可以免费享受到区域品牌的溢出价值，大企业与小企业之间的博弈也是一个重要因素，最后是政府与企业之间的关系到区域品牌保护的博弈。

关键词：博弈；区域品牌；企业与政府

一、问题的提出

产业集群在形成之际，将会逐渐形成区域品牌。区域品牌的形成有利于集群内的中小企业，由于中小企业在人才、资源等多方面的不足，导致即使这些企业拥有着突出的产品或服务，由于没有在消费者心中建立起相应的品牌，所以也很难销售出去。由于集群内企业能够享受到区域品牌的溢出价值，使得区域品牌则可以帮助中小企业弥补这方面的不足，并且提升整个集群内企业品牌形象。区域品牌比企业品牌有着更长的生命周期，并且风险系数要小于企业品牌。区域品牌的透出产出比要高于企业自身品牌。同时集群内的企业发展必然会带动集群内的区域品牌的发展。由于区域品牌具有公共属性，集群内的企业都可以使用，但是区域品牌也需要集群内的企业共同创造和维护才能更好的促进企业的发展。……