【文章摘要】

区域品牌营销战略是区域特色贸易产业发展的重要内容，广东省珠海市顺德地区家电产业是广东省对外贸易重点试点行业，也是全国三大家电产业集群之一，但顺德外贸家电产业品牌营销推广也存在品牌相对价值较小、缺乏品牌个性化特质、品牌优势固化不强，市场占有率流失大等问题，文章从局部市场层面和整体宏观层面对现有的问题进行了对策分析，以期对顺德地区家电产业的品牌营销战略发展提供理论支持，改善现有状况并为我省乃至国内同行业品牌营销策略发展提供重要参照。

【关键词】

对外贸易；顺德制造；品牌营销战略

【Abstract】

regional brand marketing strategy is an important part of the regional characteristics of trade of industrial development， Zhuhai City， Guangdong Province Shunde household electrical appliance industry is the focus of the pilot Guangdong Provincial Foreign Trade and Industry， is one of the three major home appliance industry clusters nationwide， but Shunde household electrical appliance industry brand marketing， foreign trade also exists to promote the value of th e brand is relatively small， the lack of brand personality traits， brand curing is not strong， the market share loss of such problems， the article from the local market level and the overall macro-level issues of existing countermeasures in order to providing brand marketing strategy development Shunde household electrical appliance industry theoretical support to improve the existing situation and provide important reference for the province and the domestic industry brand marketing strategy development.

【Keywords】

foreign trade； Shunde manufacturing； brand marketing strategy

0引言

順德地区是广东省重点外贸商业改革试点区域。中国改革开放总设计师邓小平曾两度亲临顺德视察。早在1993年，顺德即被广东省批准成为“广东省综合改革试点”。在顺德经济的支柱产业中，尤其以家电制造业贡献最为突出。2010年顺德对外贸易全年进出口总额186.58亿美元，比上年增长25.5%。其中出口144.31亿美元，增长30.1%；进口42.28亿美元，增长11.9%。出口大于进口102.03亿美元，比上年增加28.95亿美元。全年实际利用外资59351万美元，比上年增长37.9%。其中，制造业占67.5%，房地产业占28.8%。同比2010年广东全省对外贸易数据可以得知，顺德地区是广东省乃至全国家电业对外贸易的典型代表，顺德家电产业集群业已跻身全国三大家电产业集群之一。以顺德家电产业为例，对广东省外贸品牌营销策略进行分析，具有代表性和现实意义，可以作为省内乃至国内同行业品牌营销策略发展的重要参照。……