开场75秒，2014年天猫“双十一”购物狂欢节移动端交易额突破1亿元；2分钟全线突破10亿元，其中移动端占比过半数；38分钟28秒，成交额超100亿元，其中移动成交占比45.5%；7小时36分钟6秒，移动成交额超100亿元。

经过网民24小时疯狂扫货，天猫“双十一”交易额突破571亿元，其中移动交易额达到243亿元，占比42.6%，是去年移动交易额的4.54倍。移动端正式成为与PC并驾齐驱的电商的主流渠道。

商家参与数历年最多

“这是互联网的力量，也是消费者的力量。”昨日，阿里巴巴集团CEO陆兆禧感谢了消费者、商家、客户，他说，“‘双十一不做预测目标，今年主打国际牌。去年包裹是1.5亿个。今年准备充分，希望天公作美，完成包裹的运输。”

陆兆禧还介绍，今年阿里启动了农村战略，6亿农民有机会再造一个阿里巴巴，“我们开始把农村的农副产品带到城市，再把城市里好的商品带到农村，完成淘宝新农村战略。”

阿里集团公关部总监杨磊介绍，“今年商家参与数量是历年来最多的，仅天猫就有近2.7万商家、4.2万个品牌参与。”

此前，阿里公布的上市后首份财报显示，2014年第三季度，阿里巴巴移动端的活跃用户达到2.17亿，其来自移动端的交易额高达1990.54亿元，占整体交易额的35.8%。这一比例较2013年同期提升了21个百分点。

不再混战，各自深挖细分市场

与往年各自叫卖、大打价格战相比，今年“双十一”，B2C市场似乎比较风平浪静。天猫、京东、苏宁、国美、当当、亚马逊中国等B2C企业虽然都在奋战“双十一”，但基本已成“各自为战”，各家侧重点与往常有很大不同。

天猫的商品不再一味强调5折促销，而是提前锁定购买，让用户预先支付30%定金，在“双十一”前一天就可购买，此举既可分散“双十一”当天的压力，还能让商家提前且更精准地备货。

同时，“国际化”策略引进的ZARA、Dole等纷纷借助“双十一”入驻天猫，吸引更多追求“国际范”的消费者。

自腾讯战略入股京东后，京东在移动端形成手机客户端+微信入口+手机QQ入口三驾马车布局，更大程度接触四到六线城市用户，也更多地触及偏远地区消费群体，此次“双十一”期间，京东在这三个移动端入口同时发力。

相比2013年的硬碰硬，京东与天猫两者今年在产品方面基本相安无事，并无明显交锋。

家电大佬苏宁则将线下线上的平台合二为一，打通运营，推动门店互联网化和线下团队互联网转型，激活O2O融合中的另一个“O”。

武汉苏宁相关负责人在接受记者时表示，截至14时，线上易购的销售同比去年增长147%，虽然销售占比最大的还是电器类，但是从订单量上看，母婴超市类商品也表现突出。

据苏宁官方数据显示，当晚苏宁易购PC端和移动端同时在线人数峰值达206万，仅10分钟，苏宁易购全站成交量就有372156件，移动端增幅高达712%。

业内人士表示，每家数字各有千秋，但两个共性是一定的：同比至少2倍增长、移动端大爆发，“这只是一段光辉岁月的开始，所有人都在这个时代的快车道上，每个人都配得上希望二字。

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电商股“坐火箭”阿里市值首破3000亿美元

一年一度的“双十一”再次成为很多人不眠之夜，也将阿里股价推向新高，昨日，其市值首度超过3000亿美元。

阿里巴巴股价收盘上涨4.01%，报119.15美元，盘中的最高值到119.45美元，市值更是首次超过了3000亿美元。

在美上市的中概电商股中，京东涨6.1%，报26.25美元；唯品会涨5.01%，报24.51美元；当当网涨3.84%，报13.26美元。

馬云表示：“一个公司的真正的股价应该是脚踏实地的业绩，长远的战略，完美地实施。”

对于今年“双十一”的变化，马云表示，今年的“双十一”天猫已经不是靠便宜来吸引大家，而是靠新产品、新服务，创新来吸引大家，“任何一个节日如果靠打折、低价是不能持久的，所以今年正在慢慢变革，慢慢变化。”

“我对数字没有太大的期待，关键是担心后边的物流。”马云说：“今天这些都是机器/设备/购物，相对来讲还比较容易，最难的是未来几天。”

湖北产生的物流订单数量

收件

487万单

发出

88.8万单

以前大家说阿里巴巴这不行那不行，但是我知道阿里巴巴其实比大家想象的要好，我们没有人家所说的那么糟糕。而今天大家对我们期待又特别的高，其实我们没那么好。

——马云