潘嵩

摘 要：奈达的功能对等理论自提出以来，在翻译领域，尤其是对实用问题的翻译产生深远影响，实例证明它对广告翻译也具有切实可行的指导意义。文章从广告的语言结构和文化蕴涵两个方面，运用动态对等理论，探讨了商业广告翻译中需要遵循的原则。为了取得原广告的交际功能， 除了需要巧妙处理原文的语言结构以外，使其符合目标语广告语言的特点，还需要对具有深厚文化内涵的语言现象进行巧妙处理，避免文化冲突，从而有效地实现广告的交际功能和宣传目的。

关键词：功能对等；商业广告翻译；交际目的

1 奈达的对等理论

自奈达提出对等翻译理论以来就一直对翻译活动起到重要指导作用，其核心概念是“功能对等”。所谓“功能对等”，就是说翻译时不求文字表面的死板对应，而要在两种语言间达成功能上的对等，实现预期的交际目的，这里，“功能”主要指的是翻译的交际功能。他认为，翻译中需要考虑的重点是“译文接受者能够在什么程度上正确理解并欣赏译文”。可见，功能对等理论的精髓就是“对原文接受者理解原文的方式和译文接受者理解译文的方式进行对比”。 “除了功能对等”还有“动态对等”。所谓动态对等，指的是“译文读者对译文信息的反应和原文读者对原文信息的反应基本一致”（Nida & Taber 1969：24）。奈达认为翻译不仅是词汇意义上的对等还包括语义、风格和文体的对等，翻译传达的信息既有表层词汇信息也有深层的文化信息，即包括四个方面：（1）词汇对等；……