乔爱军

摘要：处在信息技术时代的网络营销发展是十分迅速的，网络营销属于工商企业营销策略中的一种，是对传统营销模式的一种创新，是随着网络技术的发展而发展的。它是企业营销不可替代的商业渠道，为企业产品寻找了更广阔的市场来源。笔者在下文中将从网络营销和传统营销的整合互补方面进行简要的探讨，分析如何整合才能有助于企业营销模式的完善。

关键词：网络营销 传统营销 区别 联系

网络已开始进入千家万户，网络营销随着互联网的普及逐渐进入到人们的日常生活中。传统的营销就是企业或者其他的组织为了使自己的产品和服务能在不断变化的市场中占取尽可能多一些的份额而采取的一系列活动。而自从二十世纪九十年代末期，很多欧美发达国家利用互联网进行产品的营销开始，网络营销的发展就越来越快了，同时传统营销也受到巨大的影响。但是网络营销中仍然有很多的不足，用网络平台搭建的虚拟营销，难免存在诚信、质量等问题。所以说，需要将传统的营销和网络营销进行有效的整合，让两者相互协调，取长补短，共同扩大商品市场。

1 网络营销和传统营销的关系

网络营销和传统营销都是企业将产品推向市场而采取的措施，两者各有利弊，企业需要在了解两者的关系的基础上采取适当的调整，以实现营销的目的。网络营销和传统营销都是为企业组织目标服务的，他们具有共同性：