王雪锦

(陕西师范大学文学院，陕西西安 710062)

从传播学角度分析化妆品名称文化内涵的传播

王雪锦

(陕西师范大学文学院，陕西西安 710062)

语言是文化的重要组成部分，每个化妆品品牌都有自己的文化理念，其背后蕴含有丰富的文化内涵；同时，化妆品作为一种消费品，也要经历传播。用拉斯韦尔的5W模式来分析化妆品品牌的传播过程，通过搜集一些家喻户晓的国产化妆品，探讨它们背后的文化内涵，构建化妆品传播模式图，总结其在传播过程中的直接性、互动性与相对稳定性等文化内涵特点。

传播学；5W模式；化妆品；文化特点

一、前言

在上个世纪80年代中期，我国化妆品事业起步，经过近30年的不断发展，化妆品行业从最初的成长摸索性阶段长到中级的思考性发展阶段[1]。化妆品的功效、成分等都不过是隐藏在其名称背后的东西，这个品牌叫什么才是最主要的。5W传播模式是由传播学四大先驱之一的拉斯韦尔在1948年提出的，他认为，一个传播过程包含五大要素：谁(Who)、说什么(Say What)、通过什么渠道(In Which Channel)、对谁说(To Whom)、产生什么效果(With What Effect)[2]。五大要素的英文表述各有一个以W打头的疑问词，所以被称为5W理论。对应到化妆品品牌传播过程当中，品牌命名者就是Who，化妆品名称就是Say What，品牌以什么渠道、什么宣传方式进入市场就是In Which Channel，消费者(尤其是女性消费者)就是To Whom，最后产品的销售成绩和在消费者心中的印象就是With What Effect。本文试图从传播学角度以5W传播模式来分析这些家喻户晓的国产化妆品名称背后的文化内涵，探讨品牌文化理念传播与其名称之间有怎样关系。……