慈文

2014年6月18日，在这个初夏时节，十三朝历史文化名城的古都西安迎来了“中华慈善总会2014年新闻宣传工作会议”的召开，200余位全国慈善界的同仁共聚西安市人民大厦，总结交流各地慈善会工作经验，就加强慈善宣传工作，进一步弘扬慈善文化，推动全国慈善事业发展各抒己见，畅所欲言。作为本次承办方《慈善》杂志的普通一员，我有幸以一名组织者的身份亲历了此次大会的全过程。

李本公会长在讲话中系统总结了1994年以来我国慈善宣传工作所取得的显著成绩，强调做好慈善宣传工作对推动慈善事业发展的重要性和紧迫性，指出做好宣传工作，是慈善组织适应经济社会发展的必然要求，是慈善组织适应媒体格局变化的必然要求，是慈善组织树立公信力、赢得社会支持的重要渠道之一。提出在新形势下慈善宣传工作要以改革创新、团结合作、求真务实为基本原则，宣传慈善理念，推广慈善项目，增强慈善组织的公信力及影响力。并要求慈善宣传工作者要进一步发挥自有媒体的平台作用，建立全国慈善宣传联动机制，共同开创慈善宣传工作的新局面。随后，来自陕西、天津、河南、浙江、大连、福州、绥化、榆林8个慈善会的代表从不同视角和与会代表分享了当地慈善宣传工作的经验。

作为一名慈善媒体人，我们更关注的是在这个新闻强调时效性、受众强调大众化及全领域的电子商务媒介时代，如何发挥纸质媒体自身的优势，慈善宣传如何与网站宣传、博客、微博、微信等新媒体结合，以方便快捷的方式，使资讯更加精准快速地抵达大众的视野；在这一方面，河南省慈善总会分享的“运用自媒体传播工具，提升慈善组织品牌影响力”的经验介绍给我留下了深刻印象，使我受益良多。

河南省慈善总会通过官网、官博、纸媒、微信平台在内的多种形式的媒介平台宣传慈善，有力地增强了慈善组织的品牌影响力，正如河南省慈善总会所提到的纸质媒介有可以将抽象述诸于文字，使无形变为有条理的、系统的东西，同时又可以长期保存，以供时时翻阅的特点，是一种不可取代的文化传播方式；网站则是网络时代慈善组织最重要的自媒体，不但是公众认知慈善组织的良好的宣传平台，而且在慈善资讯的发布上更为快捷、高效，有效提升了社会的公信力，很大程度上代表了慈善组织的形象；微博作为一种分享和交流平台，其更注重时效性和互动性，被称为“透明的玻璃会客室”，已成为目前传播影响力最大的媒体工具之一，河南省慈善总会使慈善与微博结缘，慈善给予了微博向善的道德维度，在时尚中渗透了温暖的人文情怀，微博则带给慈善一个人人参与的快捷平台，人人监督的舆论氛围，在双方的发展轨迹中，起到不可替代的作用。微信则以其内容发布的方便快捷和受众的精准到位，被称为“带有温度的口袋媒体”，微信作为时下最热门的社交信息平台，能精准定位关心慈善、热心公益的大众群体，取得更佳的传播效果。通过以上各种媒介在传播方式上的多样化，形成口碑效应，在慈善组织面临信任危机的当下，人与人之间直接的信息交流显得更为重要。

作为《慈善》杂志，我们所追求的就是在为我国慈善事业的发展，为各地慈善组织在宣传上提供更多、更好、更有效果的服务，在这方面，十分感谢河南省慈善总会的同仁给我们提供了很好的范例，值得我们学习和借鉴。

6月19日，与会代表又前往渭南市对“慈善文化进校园”项目进行了考察，在渭南市实验小学与会代表参观慈善教育展板，观看慈善教育专题片，并与渭南市实验小学师生共同上了一堂别开生面的以《爱心故事会》为主题的慈善文化课，充分感受将慈善理念融入基础教育之中，在少年儿童心中树立慈爱观念，传承文化与文明的积极作用。作为以《慈善读本》为载体的“慈善文化进校园”活动的执行方及宣传媒介，我们深感责任重大，我们更应把这项被称为“种子工程”、“基因工程”的活动搞好，在全社会共同引导和营造“人人参与慈善，人人奉献爱心，人人感受温暖”的良好风尚。

会议结束了，感谢中华慈善总会、陕西省慈善协会的领导和诸位同仁，没有你们的精心准备和辛勤付出，本次全国新闻宣传工作会议不会如此圆满；感谢陕西省慈善协会的朋友在这一周来对我们无微不至的关照，让我们身在异地，仍时时可以感受到家的温暖！祝愿陕西慈善事业蒸蒸日上，乘着此次慈宣会的东风，在新形势下昂首阔步迈向新高度。

在慈善领域工作，我们应认识到慈善事业的核心是仁爱和光明，对生命的关爱，对尊严的维护。我们应始终牢记慈善的使命，为中国贫困人群提供救助及人文关怀，我们依然在路上，永不停步。?誙