刘海客

6月17—19日，由中华慈善总会主办、陕西省慈善协会与《慈善》杂志协办的2014年新闻宣传工作会议在陕西西安召开。来自中华慈善总会、各省市自治区80余家慈善会的200余名代表们，共商加强和改进慈善宣教工作大计，以为中国现代慈善事业大发展营造良好的舆论氛围。时隔多日，再回首若干细节仍是逡巡可查。

克勤克俭，一次别样的全国慈善宣传工作会

6月17日古城西安，陕西省气象台发布高温橙色预警信号。夕阳下隐忍的城墙，一如既往的注视着一城的车水马龙。与会代表们正陆续来到与陕西省慈善协会一墙之隔的人民大厦，准备出席这次慈善会系统的年度工作会议。

在繁忙的签到处，年近古稀的陕西省慈善协会副会长张晓菊一边轻拭着额头的汗水，一边向笔者介绍，“维隆会长明确要求把这次全国性慈善宣传会议办好。上次在眉山的宣传工作会议，眉山市政府出面协调、各部门联动接待，办出了一届高规格的全国性慈善宣传工作会议，此次会议要由我们一个省级协会牵头接待，担子重、压力大，丝毫不敢懈怠……”为此，陕西省慈善协会从会长到司机、从离任的“慈善专员”到新进的“年轻慈善人”，每个人都自觉分担起了相应的会务职责。

充分发挥志愿精神，办会人员从精，会务消耗从简，作为驻会工作人员、《陕慈快讯》主编胡运森一边不时起身与到会的代表打着招呼，一边介绍，“总会与《慈善》杂志提前到陕筹备会议的3名同志，午餐都是自己解决的。”省慈善书画研究会常务副会长张玉龙、《善行天下》总编雷生云明确要求所有工作人员，积极配合协会做好会议宣传报道，减少会议陪餐人员，“会议地点就在我们单位旁边，我们的工作人员可以在休会时回食堂解决”。

除了简洁的指示牌，从签到处到主会场没有鲜花、没有横幅、没有花草、水果等，处处清新简朴。倘若不是签到册上黑龙江、新疆、贵州、海南……这些代表们的签名，似乎让人察觉不到这是一次全国慈善领域内的盛会。没有铺设红地毯、没有彩旗鲜花迎接、没有特殊的安保，但每一位与会代表都有对应的接待。“我一到西安，就收到了短信，在胡老师那里拿到了你们的会刊和《善行天下》合订本，感谢你们的细心周到。”来自新疆的胡壮丽代表说，简单的接待背后，浓缩着丰富的交流内容，流动着“慈善一家人”的亲切气息。

凝聚共识，一次突显新闻宣传新成效的盛会

6月18日，经历了昨夜雷雨的洗礼，古城迎来了舒爽宜人的一天。

上午8:30，在中华慈善总会秘书长边志伟主持下，会议正式召开，陕西省慈善协会常务副会长李荣杰代表省慈善协会致欢迎辞，中华慈善总会会长李本公发表重要讲话。

陕西省以“项目促宣传”的工作机制、浙江省“播撒爱心种子，传承慈善文化”的经验、河南省自媒体建设工作分享、天津市通过慈善宣传带动慈善事业发展、福州市领导带头项目带动的宣传策略、大连市围绕募集救助公益义工策划项目宣传的创新、绥化市“媒体先行、舆论引导、主题宣传、活动推进、广泛联络、合力运作、公众化参与、社会化发展、标准化提升”的工作路径、榆林市开展的“慈善读本进校园”项目活动经验……回顾工作成效，交流发展经验，大家台上激情演讲，会外热烈讨论，诚如李本公会长所言：宣传形式多样化、宣传工作成效化、全国慈善会品牌效应突显是慈善会系统的宣传工作的三个显著特点。

下午2:00，在中华慈善总会常务副会长王树峰主持下，《慈善》杂志主编李玉林、慈善公益报社长李文臣、人民政协报?慈善周刊编辑部主任舒迪、人民网·中华慈善新闻网总监王凯、《大众慈善》杂志执行主编孙晓霞、中华慈善总会官方网站技术承建方代表对各自媒体功能、当前和下一步将开展的宣传工作进行了介绍。

《慈善》杂志明年将由双月刊改版月刊、《慈善读本》编写了辅导教材、《中华慈善年鉴》将完善大数据库建设；《慈善公益报》开启“为慈善意识形态服务”与“为业界提供培训服务”的“双轮”模式；中华慈善新闻网借助“全媒体运作模式”，广泛开展宣传形式多样的线上与线下相结合的慈善活动；《慈善周刊》拟编撰并发布《政协委员慈善行为年度分析报告》，探索以事实推动、以数据拉动、以榜样带动、以案例催动的慈善宣传机制……以中华慈善总会自有媒体为代表，慈善会系统自有媒体全面发声。

“慈善事业在实现中华民族伟大复兴的历史新时期、在全球科技信息化的新时代，通过全息化、数字化、网络化的现代化传媒手段，将慈善文化、慈善理念、慈善道德融入社会、深入人心，让慈善成为人生追求、成为社会责任、成为时代新风，这是做好新时期慈善工作的第一要务，是慈善组织肩负的神圣使命”。深刻认识加强慈善宣传工作的重要性与紧迫性，在规范自身行为的前提下，破传统的宣传模式，以改革创新、团结合作、求真务实为基本原则，进一步发挥自有媒体的平台作用、建立全国慈善宣传联动机制，积极宣传慈善事业的理念、方针、政策，推广慈善会品牌项目，扩大筹募份额，进一步增强慈善会的公信力和影响力，成为与会者的共识。

始于足下，一次彰显慈善宣传大格局的大会

6月19日，西安市-渭南市-富平县。半边阴雨半边晴。

与会代表前往渭南对慈善文化进校园项目进行了考察，受到了渭南市委常委、纪委书记张建军，副市长王晓军以及市区等相关同志热情欢迎。

临渭区教育局负责人首先介绍了临渭区自2012年4月，接到陕西省教育厅、省慈善协会《关于在中小学开展慈善教育活动的通知》后，在区内7所学校进行试点所取得的成效。在渭南北塘小学、曙光特教学校等老师的引导下，代表们参观了渭南各校开展慈善教育的展板，并观摩了渭南实验小学的一堂“慈善课”， 小学生们即兴表演的情景剧《爱心故事会》给大家留下了难忘的印象。

渭南临渭区把慈善教育与学生思想品德课相结合、与班队会相结合、与主题活动相结合、与课外实践活动相结合、与家庭教育相结合、与学校总结评价相结合的做法，得到了与会代表的充分肯定。同时参会人员一致认为，把慈善理念的宣传教育作为校园精神文明建设、道德建设的重要内容，营造了人人参与慈善事业的校园慈善环境，适时引导教育学生感恩社会、感恩他人、勤奋学习、立志成才，将来回报社会，让爱心的种子播撒在学生稚嫩的心田，并将逐步绽放出绚丽的花朵。

在从渭南返回西安途中，原本细雨霏霏的天突然放晴。在中华慈善总会副秘书长张心国、陕西省慈善协会会长刘维隆、《慈善》杂志主编李玉林带领下，部分与会代表前往富平县的习仲勋陵园，拜谒老一辈无产阶级革命家。大家在习仲勋陵园前敬献了花篮、参观陕西省青少年爱国主义教育基地——庄重肃穆的习仲勋陈列室。重温历史，讲解员谈到富平“阐发最新的学说，陶冶理想的人格，创造健全的社会”的历史，引起大家的沉思……充分调动社会各方力量，积极探索“政府推动、各方协同、社会参与”格局下的慈善工作机制，不断推动中国现代慈善事业的持续发展——爱心，始于脚下。每一步，都是希望！?誙