刘婷

摘要：在当今品牌消费时代中，人们对农产品的消费越来越注重品牌，农产品区域品牌的实践活动与理论研究也随之逐渐受到关注。通过针对农产品区域品牌创建的分析得出，优势资源禀赋的利用、地方文化习俗的传承、田园体验式休闲农业旅游的开发、龙头企业的带动、中介机构的推动以及地方政府的引导是创建农产品区域品牌的主要模式。并提出了相应的政策建议，以促进中国农业区域品牌发展。

关键词：农产品；区域品牌；创建模式

中图分类号：F323.5 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2014）08-0052-02

Abstract： In the era of brand consumption， the more people pay attention to the brand of agricultural products. Practices and theories of regional brand of agricultural products has been gradually attention. The main modes of creating a regional brand of agricultural products have been obtained through the analysis of practices and theories， for example， taking advantage of natural resources， inheriting local culture and customs， developing leisure agricultural tourism， being driven by agricultural leading enterprises， intermediary organizations and local governments. Finally， it put forward the corresponding policy recommendations to promote the development of China's agricultural regional brands.

key words： agricultural products； regional brand； establishing mode

随着我国农产品贸易领域开放程度的不断扩大，越来越多的境外农产品在我国农产品消费市场中占据份额增加，特别是国外高端、知名的品牌农产品对我国的影响更大。伴随人们生活水平的提高，对农产品的需求不仅仅停留在数量上，而是更多的关注品质。品牌则是对品质的直观表达，农产品销量及市场份额的增加都需要品牌的支撑。由于农产品生产更依赖自然资源条件这一特殊属性，使得其区域特性更为明显，即同一区域内农产品品质特征通常差别不大，因此，创建农产品区域品牌，避免区域内同质农产品经营个体恶性竞争，已成为世界各农业主产地推动地区农产品发展，乃至促进区域农业经济繁荣的主要途径。例如，美国加州大杏仁、泰国香米、荷兰花卉等均是世界知名的农产品区域品牌，其产品也得到越来越多消费者的熟知与认可。……