孙立伟

一、电视广告

电视是目前中国最普遍最主流的媒体。（这里的电视指卫星电视和面向家庭收视人群的家庭电视。）

电视广告影响巨大，范围极广。由于电视广告这种形式广大群众喜闻乐见，所以，没有其他任何广告媒体产生的影响和作用能够大于电视广告产生的影响。现今每个家庭都有电视机，这种状况有利于家庭讨论广告商品，发表见解，做出购买决定。

（一）电视广告的特性

优越性：

1.影响巨大范围广

2.深入百姓人家

3.作为“喉舌”声望很高

4.便于重复播放

5.有利于形成统一的看法和认识

局限性：

1.宣传印象消失速度快，不能一次性使受众完成记忆。

2.容易被其他节目顶替

3.缺乏目标性

4.制作难度大、费用高

（二）电视广告设计要点

1.简明精练，突出主题。电视广告由于媒体的特点，通常基本播放时间为30秒，在极短的时间中，广告内容切忌面面俱到，应表达主要内容。

2.广告诉求内容必须视觉化是电视广告设计的基本原则。电视是以视觉为主的传播媒体，电视广告是一种视觉化艺术，广告信息主要靠画面传达，因此在设计上要力求用形象语言说明内容。

3.创意卓越，表现独特。电视广告是视觉与听觉、空间与时间的综合表现艺术，只有富于别开生面的创意构想，挖掘与商品有机联系的喜剧情节、生活气息，采取出人意料的深化对比法，才能发挥综合性艺术的感染力，以卓越的创意和表现引人入胜。

4.广告真实可信是一切创作的基本原则。电视广告尤其要遵守这一基本原则，因为它是一种面对面的形象化推销方式，直观地将推销的产品展示于观众，任何虚假和伪造都比其他媒体更易暴露。……