王 疆

(上海理工大学 管理学院,上海 200093)

一、 引 言

随着环境和资源等问题的日益突出,有关环保消费行为的议题也逐渐受到世人关注与讨论。人们逐渐认识到环境保护不仅是企业和政府机构的责任,消费者也同样可以通过自身的消费行为发挥作用。消费形态能直接影响产品和服务的发展形态,也间接对环境问题产生影响。因而,消费者的环保消费行为逐渐得到学术界的重视。学者们试图去解释影响环保消费行为的因素有哪些,探讨为何有些人能落实环保消费行为,而另一些人则不会,并期望能够找出促使个人落实环保消费行为的核心因素。在现有研究中,学者们大多使用人口学变量、心理变量和知识变量等来描绘环保消费群体的特征[1]。

由于环保问题被看作是一项公共事务[2],除了个体特征之外,个体对社会事务的关注和参与程度也理应会对其环保消费行为产生影响。随着环境问题作为公共事务日益受到关注,积极参加社会事务的个体更有机会和途径去了解和关心作为公共话题的环境问题,因而也更有可能采取环保消费行为。但是,在环保消费行为研究领域,个体的社会事务参与程度对环保消费行为的影响还并没有引起学者们的太多注意。个体的社会事务参与程度是否会影响环保消费行为、以及其影响机理是什么,还并没有得到很好的解答。

参加各类社会团体是个体参与社会事务的一个重要方式。……