吴瑕

摘 要： 经济全球化的发展，使广告变得愈加重要，成为人类生活不可缺少的一部分。目的论是翻译的一种实用理论，它为广告翻译开辟了新的视角。广告翻译要以消费者为核心，如何令译文准确而有吸引力，是指导广告翻译的原则。文章通过对广告的特点和目的论的研究，探讨其对广告翻译的指导作用。

关键词： 目的论 广告翻译 翻译策略

随着经济社会全球化的发展，广告作为人类文化的重要组成部分，愈加重视广告。成功的广告能为企业甚至国家带来巨大的经济效益。广告是用于促销的特殊文本，它要求翻译标准必须与其他类型的翻译不同。因此，广告翻译急需理论支撑。目的论出现于20世纪70年代，它摆脱了传统翻译理论的束缚，丰富了翻译标准并且扩大了翻译理论的领域。目的论为广告翻译开创了新的视角。

弗米尔（Vermeer）是德国功能学派的重要奠基人，他掌握了十余种语言，并从事翻译教学研究工作很长时间。将目的论应用于翻译是由弗米尔提出并于20世纪70年代末发展于德国的理论。他最初在与赖斯合写的《翻译理论基础概述》提出了“目的论”的概念。这个理论产生了一种更符合社会文化概念上的翻译。“Skopos”意为“目的”，它被作为翻译目的和翻译行为的专业术语引入翻译理论中。1971年，赖斯阐明翻译的目的应为翻译评价的新模式。译者应该从目标读者的角度出发，牢牢记住翻译文本的功能是什么及目标读者的需求是什么。……