APP下载

数字娱乐的现实与未来

2014-09-09宋鑫陶

商周刊 2014年12期
关键词:小米娱乐数字

宋鑫陶

5月29日,有数字娱乐界“达沃斯”之称的“全球数字娱乐创新者高峰论坛”在青岛举行,旨在商讨全球化与大文化视野中数字娱乐产业的发展和未来趋势。

5月29~30日,为期两天的首届“全球数字娱乐创新者高峰论坛”在青岛举行,这一论坛被誉为数字娱乐界的“达沃斯”。

近年来,青岛也在不断推进文化产业的发展。2013年,青岛文化创意产业增加值为715.3亿元,占地区生产总值的比重8.6%,其中文化产业增加值突破500亿元,已成为青岛国民经济的支柱性产业。论坛期间,青岛西海岸发展集团就与全球数字娱乐联盟签署了合作协议,正如西海岸发展集团董事长王志军所言,西海岸将借此打造一个世界级水平的娱乐、创新和文化新区。

以“融合:数字娱乐的现实与未来”为主题的论坛,旨在商讨全球化与大文化视野中数字娱乐产业的发展。在数字娱乐产业的未来趋势、数字娱乐内容的创作、新技术对数字娱乐产业的促进、数字娱乐平台、数字娱乐节目模式创新,以及数字娱乐产业的教育和研究等领域,国内外知名企业的代表们也就此发表了精彩见解。

被看好的中国市场

欧阳敬东:媒体市场在中国是新兴的市场

就国家发展政策而言,我国文化产业有很大的市场需求,对知识产权的保护力度也在不断升级。很少有人会意识到,我国是英超(联赛)最大的海外市场,也许再过5年或者10年,我国会超过英国,成为英超最大的市场。

在数字传媒方面,我国已是世界上最大的市场。有约8亿的手机用户,微信也已是世界最大的社交平台。目前,我国移动App每年有3倍的增长,传统数字传媒领域的增速也在60%左右。对任何一个比较成熟的市场而言,这都是不可思议的。但在价值利用方面,我国还未达到先进国家的发展水平。

数字媒体的发展,已远不是单一国家和地域的概念,而是全球化最好的例证。在海外,特别是美国、加拿大和澳大利亚等国家,只要有华人的地方,互联网电视甚至可以达到百分之百的占有率,到任何一个三星、四星级的酒店,不仅可以看到CCTV4,还可以看到湖南卫视。

传媒行业是一个产业升级和产业互动的过程,不论是传统传媒到数字传媒的过渡,还是海外知识产权与我国国内市场的对接,中国都处在刚刚起步的阶段。媒体市场在我国是新兴的市场,需要通过探索找到好的方法来推动内容业务,推动知识产权保护和法律框架建设。

Hax Hole:中国市场是未来成长的基点

进入21世纪,音乐行业正在不断地发生变化以适应数字时代,而一种流媒体或定制化服务的商业模式也在逐渐形成。由于这种模式的转变,英国和美国音乐行业去年的收入也大幅增长。

虽然国外产生了很多商业模式,但这些商业模式并没有在中国大规模的推广。环球音乐在中国有3亿用户,2013年由于手机移动的音乐服务创造出了较为完善的生态环境,使得音乐粉丝愿意为此付费。2013年,环球音乐总计实现收入8300万美元,而美国仍是主要的市场。当前中国音乐市场仍需解决盗版以及盗版背后的很多问题,比如艺人的开发、培养等等。

付费音乐仍是未来行业发展的主要方向,中国市场也将是环球音乐公司未来成长的基点。我们有很多专业的录音人员、推广人员、唱片制作人等等,现在也在培训中国的相关人员,后台服务人员,并在挖掘有潜力的艺人,但仅有这些还不够,我们需要建立一个新的生态系统。目前正在与百度、腾讯、阿里巴巴、联通、中国移动等公司建立合作,希望它们成为环球音乐的合作伙伴,以帮助环球音乐以及中国的写词人、艺人取得更大的成功,同时也帮助这些公司走向世界。

环球音乐希望能在中国的在线音乐市场、卡拉OK市场上分得一块更大的蛋糕。环球音乐的音乐库体量庞大,甚至可以追溯到300多年前的歌曲,而真正利用好这些资源,实现跨文化、跨地域的传播,还需要监管者、商业人士及行业从业人员的共同努力。如果能创建一个合法的、低成本买到音乐作品的生态环境,将对各方产生积极影响,这也是当前面临的一大挑战。

梁信军:伦敦是中国投资者最愿意去的地方

中国在很多投资者眼中是新兴市场,是全球第一、第二大主流市场,将来中国在移动互联网市场会是美国市场的两倍、三倍。移动互联网改变了很多行业,移动互联网跟商业相结合产生了电子商务。去年,我国电子商务规模超过美国。

移动互联网与金融相结合,不但会成为我国货币基金市场的第一大趋势,而且会影响票据市场,移动互联网也会与健康、旅游教育、房地产销售、汽车销售等其他众多领域相融合。而英国在创意产业领域有着较强优势,英方在最开始设计商业模式的时候,可以把重点放在中国市场。

目前,我国已经从生产大国转为消费大国,与中产阶层生活相关的行业在我国发展迅速,比如升级消费、体验式消费、个人金融、移动互联网,以及健康领域。我国已经是资本大国,政府也在鼓励私人的人民币财富更加国际化。中英两国的公司应该多加强合作,伦敦跟香港地区一样,—定会是中国投资者最愿意去的地方。

电视产业的前景

王志浩:免费电视服务“惯”坏了消费者

四个词形容当下电视的发展趋势就是智能化、高清化、系统化、移动化。过去,电视是一个孤零零的设备,而现在电视、手机、PADN2联已经非常成熟,国际标准和行业标准为多屏互动、多屏共享提供了成熟的方案。手机、PAD技术和产品的发展与电视产品交相辉映,云计算更为智能终端提供了取之不尽的数字娱乐服务。

在一个创意产业的世纪,个性化、时尚化、差异化是消费电子类产品发展的大趋势,产品和技术进步必然带来商业模式变革。

就制造商而言,变化首先来自于产品+服务的商业模式。传统电视销售出去就完成了整个制造业的一个产品产业链的过程,而在智能时代,产品销售的结束,正是智能电视服务的开始。其次是无处不在、无时不在的显示。电视的开机率已从70%滑至30%,看电视的人越来越少、越来越老。互联网电视80%是视频内容,说明消费者不是不看电视,而是从被动到主动,从直播到点播,从官方媒体到民间媒体,从电视台到互联网。第三是内容为王。软件和硬件的价值,服务和产品的价值的评估,代表了发展中国家和发达国家的分水岭。在发达国家,消费者更看重服务和软件,而不是硬件。在美国,一年电视节目的付费是400-500美元,两年就超过硬件。endprint

电视作为媒体终端存在发展瓶颈,这就是电视观众的消费习惯,长期的免费服务和低费的电视服务“惯”坏了消费者,消费者普遍不愿意支付。以海信为例,巨额的转型升级成本,并没有带来盈利模式。

未来全球电视产业格局将会是5-6家全球一线品牌+各地(各国)内容和电信运营商贴牌;智能功能可以通过智能模块、OTT、手机和平板电脑实现,但将会从电视里分离出来;大屏显示将逐步被无屏电视替代,比如激光电视。

蒂姆·戴维:合作节目本地化已成为BBC的趋势

BBC在英国和中国都有很多的IP、知识产权和创意,重要的是,如何把它们结合起来,创造一个更好、更大的市场来吸引更多的受众。

在BBC,做最好的内容永远是第一位,之后才是创建全球化品牌并进行推广c

近年来,BBC与央视共同投资制作了纪录片《狂野中国》,该片在中国的27个地区进行拍摄。2013年,BBC与央视共同联合制作了纪录片《隐藏的王国》和《非洲》。如果没有与央视的合作,BBC是不能独立将这两个纪录片制作出来的。BBC不仅要把英方的节目带到中国,更要了解央视想制作什么内容,终端有什么想法。

互联网改变了游戏规则,我们要好好享受这个过程。如果有很好的内容,可以把它放在更好的平台上,共同投资,共同获利。

合作节目本地化已成为BBC的趋势。在未来,不但BBC制作的很多本地品牌要在中国播放,而且要把与中国合作的节目拿到国外播放。

互联网时代的企业路径

林斌:小米的互联网思维

小米有一个商业模式,就是对互联网思维的了解。在创办第一天,小米就希望用互联网推动企业发展,从研发到销售都希望尽力做到极致用户体验,由此发布了一系列产品。

虽然小米科技成立只有4年,但在2013年,小米共销售1870万台手机,销售额370亿人民币,2012年销售了719万台手机,而且都是由自己的网站销售的。2014年,小米被评为全球最具创新力的50家公司之一。

小米创办第一天没钱去做线下广告。看到互联网起来之后,社交媒体高速发展,就想有没有机会在社交媒体,诸如国内的微博、QQ空间、微信,以及国外的推特、脸书上推广产品。起初,小米发布了性能低一点的产品。两年前,《那些年,我们一起追的女孩》电影很火,小米就拿这个创意在微博上推小米青春版,几个合伙人到旁边的学校“卖萌”了两个小时,拍好照片,再把小米的参数放上去,贴到微博上,有两百万的分享,开放销售10分钟就卖完了,整个市场推广没有花一分钱。

小米做了很多市场推广,都是在网络论坛上,叫“盒子兄弟”。告诉大家我们设计了一个包装盒,非常坚固,但怎么把坚固的内容告诉大家?全公司找了好久,找到体重最重的同事,80公斤,让他站在盒子上,左边是网友恶搞,Ps的。发路由器的时候,雷军发了一个路由器底部照片,放到网上让大家猜是什么,然后推广起来。小米还做了很多线下活动,在台湾地区搞米粉节,整个推广活动在脸书上被疯狂转载。

社交媒体推广的强大之处,在于它的口口传播能力很强,费用是零。

刘春宁:互联网娱乐代替数字娱乐将是趋势

移动互联网的发展彻底改变了从内容生产到消费、发行的所有环节,今天的数字娱乐和整个互联网紧密结合在一起,互联网娱乐代替数字娱乐将是一个重要的趋势。

大数据时代,用户消费的数据、观看数据都可以产生内容、定制内容。从今天移动互联网的发展,可以看到积极的跨屏技术,互联网连接了不同的生活路径,通过互联网可以产生更多的盈利模式和商业能力。

一个娱乐的互联网正在形成,而阿里巴巴正在致力于打造这样一个场景。通过账号体系及社交化媒体,通过在线服务平台以及各种各样的消费平台,互联网对娱乐内容的消费和分享的场景正在发生深刻的变化。与此同时,大数据、云计算及芯片技术对互联网内容的产生和制造也产生了重大影响。通过互联网的渠道,内容的产生及创意涌现出无限大的空间。

场景的无限扩大化,互联网内容的产生,创意和大数据不断开发,产生更多的内容,满足细分人群的内容,更多个性化、定制化的内容产生在生态系统中。在这个正在改变的生态系统中,阿里巴巴正在打造一个基于互联网娱乐的产品。阿里巴巴在娱乐的高度、角度去思考,如何把互联网的内容更多地展现给消费者,形成更多闭环,产生更多的商业模式和链条。

阿里巴巴正在开展的“淘出版”是提供给几百万卖家跟消费者建立渠道的平台,而“娱乐宝”则是希望通过跟互联网金融的结合,通过用户购买一个保险产品,更好地参与到影视投资中,不只是投资一部电视剧,而是投入电视剧创造中,产生粉丝经济。电视、电影的商机可以在阿里巴巴中产生,阿里巴巴可以给电影提供一个好的渠道嵌入。

数字娱乐的生态系统不仅给消费者一个更好的生活和销售体验,同时可以成为更大的、更广义上的内容营销的平台,能够让更多的基于更多优质内容的商业模式取得突破。而如何把好的数字娱乐的内容通过线上线下多个场景勾连起来,是未来需要突破的重要一环。endprint

猜你喜欢

小米娱乐数字
杜小米的夏天
读《幸福的小米啦:小米啦发脾气》有感
可爱的小米
数字变变变