曾慧荻

摘 要：“山寨”文化是一种来自民间的消费文化，也是我国改革开放之后，部分民营企业自主生产演变出来的社会特色之一。随着这股潮流逐渐被人们认识，“山寨”文化的影响越来越大，铺天盖地的视觉文化符号中，模仿与被模仿，传播的分流和汇集，“山寨”文化开始成为一种不可忽视的力量。在新媒体技术浪潮更迭奔涌的今天，我们应该理性辩证的看到这种现象，加之深入的分析，从而合理的应对和进一步规范社会主义市场经济体制，同时也促进民营企业和大众文化的发展。

关键词：“山寨”文化；创新与模仿；新媒体；视觉传播

“山寨”一词源自广东话，用于表述一种产业现象，主要由IT产业构成。其主要表现为快速化、模仿性、草根化。很多都是通过小作坊、小企业模仿名牌产品起步，涉及数码产品、手机、游戏机等不同领域。其实，所谓“山寨”文化就是一种民间文化、大众文化，是不掌握文化话语权的人的自娱自乐，有时也是以戏谑的方式对精英文化的解构和挑战。＼+①

从狭义上讲，“山寨”文化是指对知名品牌商标及其产品功能特性进行的模仿，具有低成本、廉价的特点和特定的消费市场。和盗版不同的是，“山寨”文化是一种仿制上的创新，在知识产权法体系之中的界定相对宽松。我国现有的法律体系较为完备，能对其进行很好的约束，当相关产品混淆视听，造成了消费者的认知混乱和消费市场的失序时，则应该对其进行严格打压，确保市场的正常运行。……