摘 要：中国书法艺术是一门悠久而古老的艺术，它伴随着中华文明的发展而发展至今，其作为一门艺术创作，具有了十分深厚的历史内涵和艺术价值。漫长的发展，书法艺术都时刻散发着中国古老的艺术魅力。其韵律、节奏、形体以及所造意境之美，更为现代的视觉传达设计赋予了独特的民族风格和时代特色。

关键词：中国书法 ；视觉传达设计；联系

书法是中国传统文化艺术发展五千年来最具有经典标志的民族符号。它是用毛笔书写汉字并具有审美惯性的艺术形式。有着强烈的吸引力、仪式感和大众参与性。技法上讲究执笔、用笔、点画、结构、墨法、章法等，与中国传统绘画、篆刻关系密切。

书法艺术以“无色而具图画之灿烂，无声而有音乐之和谐”的魅力成为中华文化艺术宝库之中一颗灿烂的明珠，也是一种中华民族特有的艺术形式，它主要是通过汉字书写时用笔的用墨、笔画结构以及章法等造型美，来表达书写者的气质、品质和情操，从而达到美学的境界。其演变过程经历漫长阶段。它作为一种抽象的造型艺术，又具有很好的信息传递的功能，在其各种书体以及结构变化和设计空间里，都为现代视觉传达设计提供了诸多元素，故而受到现代设计师的青睐。

视觉传达设计是以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。

视觉传达设计的构成元素包括：文字、色彩、图形。

在视觉传达设计之中，图形、文字和色彩是构成视觉传达设计的基本元素，而且图形、文字的主导性则是要要求设计师们在图形和文字、色彩等各个方面都追求新颖别致。

当文字元素出现于视觉传达设计作品之中时，文字的结构、大小、位置、排列疏密，本身的节奏、韵律都能传递特定的信息。作为与点、线、面、色彩一样的视觉符号，在形式的安排下，使之在结构上成为不可分割的设计元素，从而赋予了文字更深刻、更丰富的内涵。它的功能也将不仅仅是从字意、字面上传递文字信息、表述文字内容，而是更多的通过从形态上，结构上的重组排练等多种方式追求个性化、风格化的形式语言，从而达到作品整体性状态的具体指向。中国书法讲究以笔画的长短，字形的大小，结构的疏密对比和笔画的穿插等形式分割空间，从而使汉字达到均衡和谐统一的艺术效果。而视觉传达设计的表现方法也是通过构成元素的大小编排，和各个元素的排版疏密节奏变化达到整体的对比节奏，和均衡和谐统一。从而达到更好的信息传递效果。

色彩是一个无声的语言，它通过色调的冷暖、明度、纯度、色彩调和、对比以及色块的大小面积、位置安排等方式方法将信息传达给受众。它可以反映某种民族文化，能传递喜怒哀乐、酸甜苦辣，能表达人情冷暖。通过合理的色彩运用，把最佳的设计主题和设计思想信息传递给受众。

图形，在视觉传达设计中称插图，是现代视觉传达设计之中必不可少的构成元素，插图的形式有多种多样、其中包括摄影、绘画、构成图形等形式方法。比如用摄影作品作广告，在其基础上加以再创作的艺术表现形式，它明确清晰的视觉形象特征比文字、符号以及抽象的构成形式更加直接和可读，这是以一种情节化的姿态来阐述其广告的主题，因此设计可充分利用图形这一元素直接进入视觉传达设计的主题。

中国书法字体以及表现方式众多，而且又以其为蓝本衍生出众多的艺术字体，使字的结构、外观形态发生了很大的变化，视觉感觉也随之发生巨大的变化。更为重要的是，其衍生艺术字体的过程，也是一种由单纯的汉字或是字符到图形化的一个转变过程。在以其为蓝本的衍生过程之中，为达到或是另一种方式的美感，汉字的笔画和结构等汉字元素发生改变，从单纯的书写角度而言，其也发生了从偶然的自然状态到刻意的机械状态的转变。如书法的书写讲究笔画变化，及书写时产生的飞白等机理的自然美感，而美术字则大多追求笔画、结构、大小等状态的一致性和统一性。从而是其更加接近于图形化。据许慎《说文解字》集注，汉字的造字有“六书”：即形声、指事、象形、会意以及转注和假借。汉字本身的造字规律，也就是从某种意义上准确的、生动的揭示了标示物的本质和特点。所以说，大多数汉字的造型本身，就是一种图画的艺术，其中也有着巧妙的设计思想。因此，我认为，中国书法艺术的本身，不仅仅是一种艺术，同时更是一种设计。

随着市场经济的繁荣发展，以及多元文化的相互渗透和交融，积极的探究中国书法艺术在视觉传达设计之中向着民族化和本土化的设计理念的转变，和其未来的发展前景，是有十分重要的现实意义的。中国书法艺术是世界上公认的极具中国代表性的审美符号，和世界是各国设计师们借鉴最多的艺术表现形式。中国的视觉传达设计，就应该要具有中国文化的外貌特征和中国文化的艺术精神气质，这不是什么狭隘的民族意识，而是一种大国的视觉传达设计艺术文化发展所必须拥有的大国艺术尊严。

在国际的视觉传达设计文化的大背景之下，中国的视觉传达设计艺术的未来发展，就应该立足于民族化和本土化的发展趋势，与中国元素紧密结合，充分运用中国传统艺术和文化历史，力寻具有本民族文化传承的艺术形式，确立具有本民族文化特点的视觉传达设计的价值认同标准。以积极的态度，在借鉴中国书法艺术等传统艺术表现形式的同时，去学习和借鉴各国设计的新手法和新理念，设计出极具我们中国艺术特色的视觉设计作品，使我国的视觉传达设计领域得以里程碑式的进步和飞跃。

参考文献：

[1] 靳埭强. 视觉传达设计实践[M].上海：上海文艺出版社，2005.

[2] 王冬龄. 书法篆刻[M]. 杭州，中国美术学院出版社，2002.

作者简介：刘鹏，男，西南交通大学艺术与传播学院，本科在读，研究方向：视觉传达艺术方向。