连晓卫

近几年，可以说即热式电热水器品牌的日子并不太好过，自2008年即热式热水器行业突破10亿元的市场规模之后，就一直在10亿左右徘徊不前。

从中怡康的监测数据来看，2013年前三季度，电热水器市场零售量实现9.7%的增长，零售额增长16.0%，整体市场规模达到246个亿，而电即热式热水器市场份额还是处于下降状态，零售量市场份额从2011年的8.1%，下降到2013年的5.8%，零售额由2011年的11.3%下降到2013年的7.5%。相对来讲，零售量下降更为明显，这也说明在终端即热式电热水器的认可度在下降。

对于即热式电热水器近几年市场表现不佳，有业内人士分析认为主要是受以下几方面因素影响。一是受房地产行业的影响，新居用户减少，二是近几年天然气管网发展较快，燃气热水器快速增长，也挤压了一部分即热式电热水器的市场份额，三是参与的小品牌多，产品质量参次不齐，影响整个行业的口碑。

从中怡康的零售监测数据来看，电即热式热水器品牌集中度在逐年提升，2013年1～9月份，前三名品牌的零售量份额达46.6%，零售额份额达51.3%。而奥特朗的表现最为突出，无论零售量份额，还是零售额份额，近三年均呈不断上升趋势，稳居市场冠军地位。一方面是奥特朗近几年在一二级市场推动建设大终端，门店数量及质量双双增加，另一方面是企业在立足做好即热式热水器的基础上，及时进行产品延伸，在终端产品的综合竞争力得到不断提升。

所以，虽然从表象上看，近几年即热式热……