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即热式 坚持做好现在才有未来

2014-08-27连晓卫

现代家电 2014年10期
关键词:中怡康热式零售量

连晓卫

近几年,可以说即热式电热水器品牌的日子并不太好过,自2008年即热式热水器行业突破10亿元的市场规模之后,就一直在10亿左右徘徊不前。

从中怡康的监测数据来看,2013年前三季度,电热水器市场零售量实现9.7%的增长,零售额增长16.0%,整体市场规模达到246个亿,而电即热式热水器市场份额还是处于下降状态,零售量市场份额从2011年的8.1%,下降到2013年的5.8%,零售额由2011年的11.3%下降到2013年的7.5%。相对来讲,零售量下降更为明显,这也说明在终端即热式电热水器的认可度在下降。

对于即热式电热水器近几年市场表现不佳,有业内人士分析认为主要是受以下几方面因素影响。一是受房地产行业的影响,新居用户减少,二是近几年天然气管网发展较快,燃气热水器快速增长,也挤压了一部分即热式电热水器的市场份额,三是参与的小品牌多,产品质量参次不齐,影响整个行业的口碑。

从中怡康的零售监测数据来看,电即热式热水器品牌集中度在逐年提升,2013年1~9月份,前三名品牌的零售量份额达46.6%,零售额份额达51.3%。而奥特朗的表现最为突出,无论零售量份额,还是零售额份额,近三年均呈不断上升趋势,稳居市场冠军地位。一方面是奥特朗近几年在一二级市场推动建设大终端,门店数量及质量双双增加,另一方面是企业在立足做好即热式热水器的基础上,及时进行产品延伸,在终端产品的综合竞争力得到不断提升。

所以,虽然从表象上看,近几年即热式热水器行业持续低迷,行业洗牌加剧,一些品牌对即热式热水器行业信心不足,不少品牌也都撤出市场,但从中怡康的零售监测数据来看,即热式电热水器参与的品牌数量其实还是在上升,2013年的参与品牌由2012年的1098个增加至115个。而据记者调查了解,还有一些没有进入主流零售终端的品牌市场表现也非常不错。例如,索爱即热式电热水器总工蒋德冰告诉记者,2013年该企业月平均出货量超过1000台,从今年最淡的前四个月来看,预计2014年的月均出货量将会超过2000台。

目前,即热式电热水器的技术已经趋于成熟,特别是加热技术,各品牌已经形成各具特色的技术体系,例如,奥特朗的迅腾加热体已经升级至第八代,汉诺威的“DSC单晶盾”非金属加热技术也已经升级至第八代,诺克司、德尔乐施坚持采用紫铜加热体,斯宝亚创等则是在裸丝加热方面应用最为成熟,以及目前被很多品牌所采用的双层或多层带有水流通道的各类环绕加热系统,其加热体由多条长短、功率不等的不锈钢电加热管加工成平面发热源,再将它插入到由不锈钢管道绕制成的环型并列迂回式水道中,最后再把溶化的金属材料(如铝合金等)注入填充其间隙以及整体成形,热量通过管壁迅速传导给整体浇铸的金属填充物(金属材料有非常快的导热性能),使整个金属体温度达到均匀,降低加热元件单位面积范围内的温度,降低加热元件的热负荷,在水流经的过程中被加热,可以做到3秒即热,8秒恒温。

但也有些被看好的发热技术,例如陶瓷加热体,从安全性及热效率等方面都很有优势,但由于陶瓷预热慢,散热非常慢,当水需要马上热起来的时候,无法达到开机即热,而当关机之后,加热体还会继续加热,消费者使用中途断水之后再开水龙头,就会出现水温太高,很多品牌无法解决这些问题,因此,也少有品牌能够采用这种加热技术。

另外一个技术成熟的表现就是控制系统的改进,目前主流品牌的产品已经可以实现加热时提速和水温稳定同时兼具,档位调节升至无级调节、恒温、全恒温,可以根据外界水温及水压的变化自动调节进水流量或是加热功率,实现恒温。

为了突出产品的可靠性,有些品牌选择把理发店作为一个重点的零售渠道。通常理发店用热水量大,且使用频繁,对整个控制系统是一个严峻的考验。所以,有的品牌还打出如果即热式电热水器在理发店能使用一年,在普通家庭家中就可以使用8年的宣传语。有些品牌的即热式电热水器已经直接装到理发店洗头床的旁边,并且任意角度安装都可以正常工作,而凡是理发店做得好的区域,当地的零售市场也上升得非常快。

总体来看,即热式电热水器近两年尚没有什么创新性的技术出现,创新主要体现在功能的人性化、智能化方面。例如有的品牌在开发带蓝牙功能的即热式电热水器,洗澡的时候可以放音乐,如果在洗澡的过程中手机响了,可以通过蓝牙在热水器上操作手机。有的品牌推出带有个性化记忆功能的产品,可以记忆家庭中每个人的用热水习惯,每次洗浴时,选择相应的设置就可以有自己认为最舒适的热水使用。

从市场的发展趋势来看,受整体经济的影响及房地产行业的影响,即热式电热水器行业的发展速度不会太快,甚至还会有所下滑。据中怡康测算,2014年,整个电热水器市场的零售量为1703万台,其中电即热式热水器的零售量为41万台,下降4.7%,整个电热水器市场的零售额为259亿元,电即热式为7.5亿元,市场会下降3.8%。

虽然从数据上看并不乐观,但多数即热式热水器品牌对于行业的未来还是非常有信心。随着国家城市化的发展,居民用电环境会进一步的改善,即热式电热水器必然会有更为广阔的市场前景,目前的徘徊不前仅仅是一个过渡期,也是市场洗牌的过程,市场的优势会越来越向重视产品技术研发,踏踏实实做好产品的品牌倾斜。因此,企业只要深挖即热式热水器带给顾客的核心价值,找到品牌及产品赋予顾客的核心价值,坚持下去才会赢取未来。endprint

近几年,可以说即热式电热水器品牌的日子并不太好过,自2008年即热式热水器行业突破10亿元的市场规模之后,就一直在10亿左右徘徊不前。

从中怡康的监测数据来看,2013年前三季度,电热水器市场零售量实现9.7%的增长,零售额增长16.0%,整体市场规模达到246个亿,而电即热式热水器市场份额还是处于下降状态,零售量市场份额从2011年的8.1%,下降到2013年的5.8%,零售额由2011年的11.3%下降到2013年的7.5%。相对来讲,零售量下降更为明显,这也说明在终端即热式电热水器的认可度在下降。

对于即热式电热水器近几年市场表现不佳,有业内人士分析认为主要是受以下几方面因素影响。一是受房地产行业的影响,新居用户减少,二是近几年天然气管网发展较快,燃气热水器快速增长,也挤压了一部分即热式电热水器的市场份额,三是参与的小品牌多,产品质量参次不齐,影响整个行业的口碑。

从中怡康的零售监测数据来看,电即热式热水器品牌集中度在逐年提升,2013年1~9月份,前三名品牌的零售量份额达46.6%,零售额份额达51.3%。而奥特朗的表现最为突出,无论零售量份额,还是零售额份额,近三年均呈不断上升趋势,稳居市场冠军地位。一方面是奥特朗近几年在一二级市场推动建设大终端,门店数量及质量双双增加,另一方面是企业在立足做好即热式热水器的基础上,及时进行产品延伸,在终端产品的综合竞争力得到不断提升。

所以,虽然从表象上看,近几年即热式热水器行业持续低迷,行业洗牌加剧,一些品牌对即热式热水器行业信心不足,不少品牌也都撤出市场,但从中怡康的零售监测数据来看,即热式电热水器参与的品牌数量其实还是在上升,2013年的参与品牌由2012年的1098个增加至115个。而据记者调查了解,还有一些没有进入主流零售终端的品牌市场表现也非常不错。例如,索爱即热式电热水器总工蒋德冰告诉记者,2013年该企业月平均出货量超过1000台,从今年最淡的前四个月来看,预计2014年的月均出货量将会超过2000台。

目前,即热式电热水器的技术已经趋于成熟,特别是加热技术,各品牌已经形成各具特色的技术体系,例如,奥特朗的迅腾加热体已经升级至第八代,汉诺威的“DSC单晶盾”非金属加热技术也已经升级至第八代,诺克司、德尔乐施坚持采用紫铜加热体,斯宝亚创等则是在裸丝加热方面应用最为成熟,以及目前被很多品牌所采用的双层或多层带有水流通道的各类环绕加热系统,其加热体由多条长短、功率不等的不锈钢电加热管加工成平面发热源,再将它插入到由不锈钢管道绕制成的环型并列迂回式水道中,最后再把溶化的金属材料(如铝合金等)注入填充其间隙以及整体成形,热量通过管壁迅速传导给整体浇铸的金属填充物(金属材料有非常快的导热性能),使整个金属体温度达到均匀,降低加热元件单位面积范围内的温度,降低加热元件的热负荷,在水流经的过程中被加热,可以做到3秒即热,8秒恒温。

但也有些被看好的发热技术,例如陶瓷加热体,从安全性及热效率等方面都很有优势,但由于陶瓷预热慢,散热非常慢,当水需要马上热起来的时候,无法达到开机即热,而当关机之后,加热体还会继续加热,消费者使用中途断水之后再开水龙头,就会出现水温太高,很多品牌无法解决这些问题,因此,也少有品牌能够采用这种加热技术。

另外一个技术成熟的表现就是控制系统的改进,目前主流品牌的产品已经可以实现加热时提速和水温稳定同时兼具,档位调节升至无级调节、恒温、全恒温,可以根据外界水温及水压的变化自动调节进水流量或是加热功率,实现恒温。

为了突出产品的可靠性,有些品牌选择把理发店作为一个重点的零售渠道。通常理发店用热水量大,且使用频繁,对整个控制系统是一个严峻的考验。所以,有的品牌还打出如果即热式电热水器在理发店能使用一年,在普通家庭家中就可以使用8年的宣传语。有些品牌的即热式电热水器已经直接装到理发店洗头床的旁边,并且任意角度安装都可以正常工作,而凡是理发店做得好的区域,当地的零售市场也上升得非常快。

总体来看,即热式电热水器近两年尚没有什么创新性的技术出现,创新主要体现在功能的人性化、智能化方面。例如有的品牌在开发带蓝牙功能的即热式电热水器,洗澡的时候可以放音乐,如果在洗澡的过程中手机响了,可以通过蓝牙在热水器上操作手机。有的品牌推出带有个性化记忆功能的产品,可以记忆家庭中每个人的用热水习惯,每次洗浴时,选择相应的设置就可以有自己认为最舒适的热水使用。

从市场的发展趋势来看,受整体经济的影响及房地产行业的影响,即热式电热水器行业的发展速度不会太快,甚至还会有所下滑。据中怡康测算,2014年,整个电热水器市场的零售量为1703万台,其中电即热式热水器的零售量为41万台,下降4.7%,整个电热水器市场的零售额为259亿元,电即热式为7.5亿元,市场会下降3.8%。

虽然从数据上看并不乐观,但多数即热式热水器品牌对于行业的未来还是非常有信心。随着国家城市化的发展,居民用电环境会进一步的改善,即热式电热水器必然会有更为广阔的市场前景,目前的徘徊不前仅仅是一个过渡期,也是市场洗牌的过程,市场的优势会越来越向重视产品技术研发,踏踏实实做好产品的品牌倾斜。因此,企业只要深挖即热式热水器带给顾客的核心价值,找到品牌及产品赋予顾客的核心价值,坚持下去才会赢取未来。endprint

近几年,可以说即热式电热水器品牌的日子并不太好过,自2008年即热式热水器行业突破10亿元的市场规模之后,就一直在10亿左右徘徊不前。

从中怡康的监测数据来看,2013年前三季度,电热水器市场零售量实现9.7%的增长,零售额增长16.0%,整体市场规模达到246个亿,而电即热式热水器市场份额还是处于下降状态,零售量市场份额从2011年的8.1%,下降到2013年的5.8%,零售额由2011年的11.3%下降到2013年的7.5%。相对来讲,零售量下降更为明显,这也说明在终端即热式电热水器的认可度在下降。

对于即热式电热水器近几年市场表现不佳,有业内人士分析认为主要是受以下几方面因素影响。一是受房地产行业的影响,新居用户减少,二是近几年天然气管网发展较快,燃气热水器快速增长,也挤压了一部分即热式电热水器的市场份额,三是参与的小品牌多,产品质量参次不齐,影响整个行业的口碑。

从中怡康的零售监测数据来看,电即热式热水器品牌集中度在逐年提升,2013年1~9月份,前三名品牌的零售量份额达46.6%,零售额份额达51.3%。而奥特朗的表现最为突出,无论零售量份额,还是零售额份额,近三年均呈不断上升趋势,稳居市场冠军地位。一方面是奥特朗近几年在一二级市场推动建设大终端,门店数量及质量双双增加,另一方面是企业在立足做好即热式热水器的基础上,及时进行产品延伸,在终端产品的综合竞争力得到不断提升。

所以,虽然从表象上看,近几年即热式热水器行业持续低迷,行业洗牌加剧,一些品牌对即热式热水器行业信心不足,不少品牌也都撤出市场,但从中怡康的零售监测数据来看,即热式电热水器参与的品牌数量其实还是在上升,2013年的参与品牌由2012年的1098个增加至115个。而据记者调查了解,还有一些没有进入主流零售终端的品牌市场表现也非常不错。例如,索爱即热式电热水器总工蒋德冰告诉记者,2013年该企业月平均出货量超过1000台,从今年最淡的前四个月来看,预计2014年的月均出货量将会超过2000台。

目前,即热式电热水器的技术已经趋于成熟,特别是加热技术,各品牌已经形成各具特色的技术体系,例如,奥特朗的迅腾加热体已经升级至第八代,汉诺威的“DSC单晶盾”非金属加热技术也已经升级至第八代,诺克司、德尔乐施坚持采用紫铜加热体,斯宝亚创等则是在裸丝加热方面应用最为成熟,以及目前被很多品牌所采用的双层或多层带有水流通道的各类环绕加热系统,其加热体由多条长短、功率不等的不锈钢电加热管加工成平面发热源,再将它插入到由不锈钢管道绕制成的环型并列迂回式水道中,最后再把溶化的金属材料(如铝合金等)注入填充其间隙以及整体成形,热量通过管壁迅速传导给整体浇铸的金属填充物(金属材料有非常快的导热性能),使整个金属体温度达到均匀,降低加热元件单位面积范围内的温度,降低加热元件的热负荷,在水流经的过程中被加热,可以做到3秒即热,8秒恒温。

但也有些被看好的发热技术,例如陶瓷加热体,从安全性及热效率等方面都很有优势,但由于陶瓷预热慢,散热非常慢,当水需要马上热起来的时候,无法达到开机即热,而当关机之后,加热体还会继续加热,消费者使用中途断水之后再开水龙头,就会出现水温太高,很多品牌无法解决这些问题,因此,也少有品牌能够采用这种加热技术。

另外一个技术成熟的表现就是控制系统的改进,目前主流品牌的产品已经可以实现加热时提速和水温稳定同时兼具,档位调节升至无级调节、恒温、全恒温,可以根据外界水温及水压的变化自动调节进水流量或是加热功率,实现恒温。

为了突出产品的可靠性,有些品牌选择把理发店作为一个重点的零售渠道。通常理发店用热水量大,且使用频繁,对整个控制系统是一个严峻的考验。所以,有的品牌还打出如果即热式电热水器在理发店能使用一年,在普通家庭家中就可以使用8年的宣传语。有些品牌的即热式电热水器已经直接装到理发店洗头床的旁边,并且任意角度安装都可以正常工作,而凡是理发店做得好的区域,当地的零售市场也上升得非常快。

总体来看,即热式电热水器近两年尚没有什么创新性的技术出现,创新主要体现在功能的人性化、智能化方面。例如有的品牌在开发带蓝牙功能的即热式电热水器,洗澡的时候可以放音乐,如果在洗澡的过程中手机响了,可以通过蓝牙在热水器上操作手机。有的品牌推出带有个性化记忆功能的产品,可以记忆家庭中每个人的用热水习惯,每次洗浴时,选择相应的设置就可以有自己认为最舒适的热水使用。

从市场的发展趋势来看,受整体经济的影响及房地产行业的影响,即热式电热水器行业的发展速度不会太快,甚至还会有所下滑。据中怡康测算,2014年,整个电热水器市场的零售量为1703万台,其中电即热式热水器的零售量为41万台,下降4.7%,整个电热水器市场的零售额为259亿元,电即热式为7.5亿元,市场会下降3.8%。

虽然从数据上看并不乐观,但多数即热式热水器品牌对于行业的未来还是非常有信心。随着国家城市化的发展,居民用电环境会进一步的改善,即热式电热水器必然会有更为广阔的市场前景,目前的徘徊不前仅仅是一个过渡期,也是市场洗牌的过程,市场的优势会越来越向重视产品技术研发,踏踏实实做好产品的品牌倾斜。因此,企业只要深挖即热式热水器带给顾客的核心价值,找到品牌及产品赋予顾客的核心价值,坚持下去才会赢取未来。endprint

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