何彩霞

摘要：

中国特有的文字叫做汉字，它是一个综合体，它是音、形、意的集合，因而汉字拥有着极为丰富的文化内涵，同时也彰显出了独特的艺术魅力。几千年来，经过长期的发展和演化，汉字的发展更加的符号化、图像化。汉字最重要的一个特点就是打散后重组能体现出不同的神韵，同样具有形象性、典型性、趣味性、简洁性、联想性、抽象性、具象性、象征性的特点。正是由于这些特点，汉字在招贴设计中的应用愈来愈广泛。

关键词：创意；汉字；招贴设计

一、汉字以及现代招贴设计

众所周知，我们的汉字起源于象形文字，注重的是表形和表意，象形指的是参照物体对象的特征把他描绘出来，比如：“山”字像一座连绵起伏的山峰，“月”字像一个弯弯的月牙。这些都是人们长期生活体验与感悟的结晶。象形字来源于图画，早期的象形字也主要由原始的图画组成，由图画来造字，将图画发展为文字。（图1）所示汉字的演变过程。

招贴是在公共场所或者街头向公众传播信息的文字和图画，招贴设计中的三大要素分别是：图形、文字、色彩。汉字所运用的设计元素较为简单，但是通过复杂、丰富的设计手段，汉字往往能够表现出丰富的内涵，汉字以其完美的构建，在实际生活中发挥着广泛的用途，也产生了极为深远的影响。在招贴设计中，汉字应用的较为广泛，借助设计创意，对字型进行形象化的再创造，将汉字形象恰当的表现出来，就很好的体现了招贴设计的文化价值。……