史君

摘 要：在进行广告设计期间，色彩的调和与对比是互为矛盾的关系。唯有处理好色彩的调和与对比的联系，才能够更好地发挥色彩在广告设计期间的作用。本文简要分析了色彩对比在广告设计期间的应用，探讨了色彩调和在你广告设计中的运用，最终论述了二者共同在广告设计中的使用，目的在于更好地提高广告的吸引力，在满足人们视觉享受的同时刺激消费。

关键词：广告设计；色彩；对比；调和

颜色在人们的感官世界中有着重要的地位，同时也是对人视觉最具冲击力及诱惑力的因素之一。广告是一种具有宣传、传播作用的媒体形式，对颜色的运用及依赖至关重要。在现今商品广告的设计期间，色彩的应用对整体广告的诉求及风格都会产生影响，同时也对广告的艺术格调产生作用。因此，唯有保证色彩的合理搭配，才可以让广告的画面更加丰富、美观。以下简要针对广告设计色彩的相关内容进行分析，供参考。

1 在广告设计期间，色彩对比的具体运用

在进行广告设计过程中，色彩的对比对感官有着重要的刺激作用。广告需要借助颜色来反映其主题，如果色彩对比运用恰当，则可以为广告的风格及画面增色很多，从而吸引民众的注意视线，刺激消费。在设计广告内容时，色彩对比方法应用作为广泛的可以说是同时对比。同时对比指的是在相同的空间与时间可以体会色彩对比的情况。此种对比方法更可以吸引观众的目光，从而更好地凸显广告的宣传价值。……