何建洪　罗华

摘 要：我国高等教育和人力资源市场发生了重大变化，加上信息技术迅速发展，很大程度上改变了人们的消费方式和习惯，传统的市场营销行为模式和高等院校的市场营销人才培养方式面临着巨大的挑战，这对高校高层次市场营销人才培养模式改革提出了新的要求，因此必须探索和研究差异化的市场营销专业发展模式，以提高不同高校培养的市场营销人才的差异性，适应不同类别、不同层次的社会需求。

关键词：市场营销；人才培养；形势；方向

0 引言

根据《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010～2020年）》提出的"2020 年我国进入人力资源强国行列"的战略目标，2020年我国高等教育毛入学率将达到40%，从营销的观点来看，高等教育能向市场供给的人才数量达到一定的规模，接近甚至超出了社会需求总量后，各个高等院校必然要考虑对市场的细分和自身的定位问题，以期通过差异化人才培养提升毕业生在就业市场中的竞争力[1]。市场营销专业也不例外，在经历了20多年来的快速发展后，我国高校市场营销专业人才的培养规模大幅增长，虽然毕业生在供给与市场需求总体上均衡，但因毕业生素质和能力同质化严重，因此在就业市场上的竞争较激烈[2]。因此，探讨我国高校市场营销人才培养面临的形势，发掘专业发展机会，直面专业发展威胁，提出适合不同类别高校的不同发展路径，是一项紧迫的课题。

1 我国高校市场营……