阿德里安·范德韦尔

[摘 要] 过去几十年，出版业经历了从纸质出版向数字出版的巨大转型。虽然在大众出版与教育出版领域，纸质出版物仍占据主导地位，但是在学术和参考书出版领域，出版物已实现普遍的数字化。一直以来，人们对数字化进程关注的焦点集中在技术和经济视角，而忽视了一种更为重要的社会进程视角：那就是年轻一代的文化心态正在从基于纸质范式向基于互联网的范式转变。“互联网一代”的生活准则就是“凡是能在网上做的事情全都在网上完成”，“凡是能够不通过中介完成的绝不通过中介”。如何更好地理解“互联网一代”的这种心态，探索并适应这种需求，将成为出版商未来的重大挑战，对大众出版来说更是如此。

[关键词] 数字出版 互联网一代 数字化 社会过程 文化心态

[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2014） 04-0005-05

Coping with an Online Mentality

Adriaan van der Weel

（Leiden University， NL）

[Abstract] Over the last few decades publishing has done a tremendous job moving from paper to digital publishing formats.In trade and educational publishing paper books still trump digital forms of publication，but especially academic and referencing publishing have been digitising at a tremendous rate.By this strong focus on digitisation as a technological and economic process we threaten to miss a much less obvious， but ultimately more important larger social process： that of the literate mentality of the younger generation changing from a paper-based one to an online one. The‘Online Generations life principles areWhat can be done online must be done online， and‘What can be done without intermediation must be done without intermediation.To understand the mentality of the Online Generation，and to discover how to cater to its needs and wants represents the next major challenge，in particular for trade publishers.

[Key words] Digital publishing Online generation Digitisation Social process Literate mentality

不久前，我与夫人在巴黎的一间餐厅享用了点心和咖啡，那顿午餐棒极了。我们的座位离门口不远，就餐期间，亲眼目睹了好几位潜在顾客被拒之门外，而且侍者打发人的方式颇令人不快。这让我们多少有些吃惊，同时也激发了我们的好奇心，如果这些肚中正闹“空城计”的顾客遇到的不是如此冷遇，他们很可能会另选时间再次光临。转念一想，其实侍者表现出的行为也许并非初衷，并没有那么富有“自毁性质”。餐厅，是一种传统角色，它迎合了人们外出就餐的需求，这其中就包括在适当的时间吃午饭的观念传统。……