盛虎　唐慧泉

[摘 要] 信息传播技术发展，图书突破了纸质传播的瓶颈，图书出版产业链向“内容—产品—媒介”模式演进。图书出版企业贝塔斯曼集团加强了图书内容环节的投资，在印刷和物流等传统产业链环节进行持续均衡投资，在多媒介传播和数字图书平台等新型产业链环节进行重点投资。贝塔斯曼集团的投资，改善了资产结构，增加了营业收入，创造了企业价值。这为我国图书出版企业的发展提供了经验借鉴。

[关键词] 图书出版产业链 贝塔斯曼集团 投资战略 企业经营

[中图分类号] G239 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2014） 04-0092-06

信息传播技术的发展，使图文信息可以通过互联网和移动互联网快速传递，而功能多元化、携带方便的电子产品也日益成为人们喜欢的阅读形式，数字图书成为图书消费的新趋势，与纸质图书出版一起，推动着图书出版产业的发展。国外图书出版企业在把握了产业演化方向后，于20世纪90年代中期开始，逐渐在数字图书出版和出版衍生产品领域进行投资布局，在创新产品结构的同时，也推动着世界图书出版产业的转型。已有的研究表明[1]，我国大部分图书出版企业还在传统产业领域内进行激烈竞争，而在以数字出版为代表的新媒介出版领域涉猎较少，只有少数企业在该领域进行有限投资，且产品成熟度低[2]。贝塔斯曼集团作为世界最优秀的图书出版企业之一，在传统图书出版领域和数字出版领域都进行了投资布局，在保持纸质出版的竞争优势同时，在新媒体出版领域也开拓疆土，使公司收入和利润持续增长。……