邹仕虎 徐 蕾

(南昌日报社会评论部，江西南昌 330000)

近年来，随着网络技术的迅速发展，以互联网为载体，相继出现了博客、论坛、微博、微信等多种新媒体形式。截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，互联网普及率高达44.1%［1］。

新媒体具有即时性、传播快、交互性强、受众面广等优势。不可否认，新媒体崛起给传统报业带来了很大的冲击。这对于传统媒体来说，既是挑战，也是机遇。

不少专家认为，传统媒体与新媒体的进一步融合将是我国媒体发展最重要的趋势。这是传统媒体面对新媒体冲击的必然选择，也是传统媒体应对新媒体冲击的重要举措。

在新媒体背景下，报纸作为传统媒体，应主动迎合，谋求新路。一方面，要善于借助新媒体的优势，充分发挥传统媒体在信息采集加工处理方面的优势，挖掘新闻内容，做强深度报道。另一方面，要积极参与新媒体的竞争，增强报纸与网络的互动，不断提升传统媒体的影响力，从而在激烈的传媒市场竞争中占据一席之地。

1 借助微博信息扩大新闻来源

微博作为新媒体的典型代表，为受众提供了这样一个平台:既可以作为观众，在微博上浏览感兴趣的信息;也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。它有着明显的特点，主要表现在短(简短记录)、平(平等交流)、快(传播快速)、碎(信息零碎)、即(即时发布)、开(开放讨论)等方面。

从信息传播的角度来看，每个微博用户都可以碎片化写作，转发新鲜事、有趣事、受人关注的事件。……