黄延东 ，张 晶

(1.武钢股份 计财部，湖北 武汉430081;2.武钢 财务公司，湖北 武汉430081)

一、MySpace 和Facebook 历史

根据哈佛大学心理学教授Stanley Milgram 六度分割理论，在互联网上建立一个社交网络来进行社交拓展的想法开始陆续出现。随着互联网与信息技术日新月异的进步，也极大的促进了社交网络服务(全称Social Networking Services，即SNS)的发展。由于很好的满足了每个人渴望交流的需求，SNS 很快成为全球风险投资的新宠，聚友网(MySpace)和脸谱(Facebook)等开始陆续出现并关注这一新领域。

1.MySpace

MySpace 是由汤姆.安德森和克里斯.乌尔夫联合一个小型设计团队于2003 年7 月在美国成立，当时Intermix Media 公司拥有其一部分股权。

从2003 年到2005 年，MySpace 采取许多有效的措施逐步占据社交网站市场，取得了很大的成就。比如给用户更多自由来设计他们的个人主页，让用户能高度地表达自我和与朋友交流;倾听用户的反馈，缩短开发周期快速推出新产品博客、留言板、讨论区、即时通讯等功能，使产品迅速适应用户要求;依靠病毒式增长、非网络广告、网络传播合作伙伴来扩充用户。2005 年7 月，默多克旗下的新闻集团斥资5.8 亿美元收购MySpace，2006 年8 月其注册用户更是达到一亿以上。

2008 年以来，随着Facebook 网站的崛起，MySpace 的在线访问量进入了一个快速下滑的通道，开始出现此消彼长迹象。到2011 年，MySpace的在线访问量仅有6200 万，而同期Facebook 达到了创纪录的72 亿。2011 年6 月，新闻集团以3500 万美元的价格将MySpace 卖给了一家在线媒体和广告公司Specific Media，而这个价格仅仅是其初始价格的6%。

2.Facebook

在朋友的帮助下，仍然是哈佛大学学生的扎克伯格于2004 年2 月建立了The Facebook 网站，由于实行实名制，在很短的时间内，“Facebook”很快就在常青藤院校哈佛大学和麻省理工学院间流行起来，并很快蔓延到其他院校。……