江苏 袁园

前言

广告，即广而告之，意味着广泛地告知公众某种事物的宣传活动。在市场竞争日趋白热化的今天，商家们往往采取一系列的促销手段来为自己的产品摇旗呐喊，这其中广告便是消费者们最常见的一种形式。广告是特殊的交际形式，实质上是一种说服性言语行为。本文拟从广告的特征着手，运用广告实例分析广告翻译中目的性与忠实度的辩证关系，以求达到跨越文化障碍，实现提高销售额的功能。

1 广告的特征

广告（advertise）源于拉丁语的advertere一词，其是把多种精炼程度较高的信息通过媒介以及艺术手法向大众进行传播，从而引起人们对某一种事物的关注，以此改变或者提高人们的某种观念，进而使人们产生某种活动或者事物。当前，广告在社会中随处可见，广告文体实质是具有很高商业价值的实用文体。显而易见，广告是一种经济行为，有明确的商业性质，承担着极其重要的促销功能。广告语言有着强大的说服力，属于鼓动性语言，它能积极地影响消费者的价值观念，左右消费者的生活方式和消费模式，具有极其明确的物质目标，最大限度地获取推销商品的预期效果。如果广告比较成功，那么其应该满足“ACCA”要求，主要表现在行动、理解、认知以及说服四个方面(赵静，1992:6)。

1.1信息功能

信息性是指传递客观世界的真实信息和现象。在形式与内容的二元对立关系上，广告往往注重的是内容而轻形式，有时为突出信息传递的效果不惜改变原语的形式。……