经天柱

摘 要：随着新技术、新材料的发展和运用，当前城市户外广告品种也越来越多，随之而来的是各类城市环境问题、行人安全问题、广告管理问题等等，本文对此提出相应的解决对策和新型广告产品方案。

关键词：户外广告；问题；对策；新型广告产品

随着市场经济的发展，户外广告在我国很多城市得到了迅速发展，户外广告可分为平面和立体两大类：平面类主要有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等，立体广告主要有霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。近些年来这些新户外广告形式不断涌现，以及越来越多的非法“野广告”层出不穷，对城市的环境、公共安全和广告监管等产生新的影响，对相关政府部门提出新的管理要求。因此，有针对性地采取有效措施，创新改革广告产品显得尤为重要。

一、当前城市户外广告存在的典型问题

1.非法“野广告”背离城市文明

随着社会主义市场经济不断发展，城市规模不断扩大，外来人口急剧增加，而信息传播的途径窄，成本高，速度慢，无法满足现代生活的需求，而由于“野广告”存在违法成本低、制作成本低、张贴费用低，易张贴，易隐蔽，不易被发现，处罚力度不大等特点，使得不法分子在经济利益的驱使下造成城市“野广告”泛滥，不仅污染城市环境，扰乱市民生活，更是背离了城市文明。

2.大量户外广告占用城市空间

在各大城市由于市场需求刺激，越来越多的户外广告应运而生，它们主要占用的是城市公共用地、人行道以及灯杆、桥梁等公共设施，影响了城市公共设施的正常使用，对市容市貌、城市交通、公共安全都产生了不良影响。……