杨光

摘 要：由于大部分民众对于直销和传销的概念并不清楚，对直销没有一个正确的看法，所以本文通过查阅相关文献资料以及前人研究成果等途径研究如何在当今社会理性对待两种营销方式—直销和传销，包括两者在概念上、性质上的区别与联系，以及如何辨别并做到理性对待直销和传销。希望通过这篇文章能够引导公众对直销和传销有一个正确的认识，从而做到理性对待而非一概而论、以偏概全。

关键词：直销；传销；理性；区别；直销协会

一、引言

我国国内有些企业在销售其商品时选择直销即无店铺的销售模式，由于受到传销的扰乱，导致我国的直销业发展较为缓慢。消费者对直销与传销没有理性的认识、理解，认为直销和传销一样，是一种欺诈顾客的手段，一夜暴富的途径，而非销售产品。政府鼓励、支持直销企业的发展，但是传销的存在阻挡了直销业的发展，政府有关部门近二十年来出台很多相关法律法规促进直销业发展、禁止传销存在，但是传销在当今社会依旧存活下来，扰乱市场经济的正常秩序，制约了直销业的前进。因此正确认识、辨别直销和传销，做到理性对待是非常必要的。作为当代知识分子，应具有这方面的辨别能力，不会因为害怕传销而不敢去做直销人员或是购买其产品。

二、直销与传销在概念上的区别

我国2005年8月发布施行的《直销管理条例》和《禁止传销条例》对直销、传销的定义和行为进行了规定。……