摘 要：随着社会经济的不断发展，我国越来越多的人开始有能力购买服装奢侈品，网络平台由于没有店租、电费等问题的困扰，所以提供的服装奢侈品一般比实体店便宜，于是得到更多人的青睐。借助网络平台购买服装奢侈品的消费者分为多种类型，他们根据自己的实际情况购买服装奢侈品，拉动了社会经济的不断发展。

关键词：网络平台；服装奢侈品；消费者；类型；动机

1 前言

随着网络的日益普及，国内服装消费者越来越习惯通过网络购买奢侈品。据有关调查显示，2012-2013年，国内线下奢侈品增速持续变缓，与此同时，网络成为部分奢侈品品牌提高销售量的最新平台。对网络平台服装奢侈品消费者购买动机及类型进行深入研究变得尤为迫切。作为所有营销活动的对象，消费者是企业扩宽市场、决战营销的关键因素。本文主要研究国内消费者通过网络平台购买服装奢侈品的动机与类型，具有一定的现实意义和指导意义。

2 网络平台服装奢侈品消费者购买动机及类型

以网络平台服装奢侈品消费者的购买动机进行分类，主要有以下几种类型：

2.1 炫耀型消费

这类消费者通过网络平台购买服装奢侈品时，看中的不是服装的功能，而是这些服装奢侈品本身所代表的社会信息，象征着一种财富和地位。如今，我国服装奢侈品购买者中，这种类型的消费者占据大多数，而暴发户就是典型代表。在以往的生活中，他们一般属于被轻视的一类，所以急需得到社会的认可。……