马少华　欧晓明

摘 要：基于农业（涉农）上市公司的经验数据，分析农业企业社会责任、企业声誉和竞争力之间的关系。研究结果表明：农业企业社会责任对企业竞争力具有显著的正向影响。其中，战略性企业社会责任对竞争力的正向影响显著，而利他性企业社会责任对企业竞争力的影响不显著。此外，企业声誉没有在农业企业社会责任向企业竞争力转化的过程中发挥中介作用。因此，要实现企业社会责任向可持续竞争优势转化，农业企业应建立战略性和利他性企业社会责任并重的管理机制。

关键词：企业社会责任；竞争力；企业声誉；农业企业

中图分类号：F306.5 文献标识码：A 文章编号：1003-3890（2014）04-0050-06

一、问题的提出

农业企业作为农业现代化建设的生力军，是推动中国经济发展的重要力量，其竞争力的提高关乎企业自身乃至整个行业的发展。然而，受农产品同质性的影响，农业企业的局部问题极易引起整个产业或行业的危机，正如古语所言“城门失火，殃及池鱼”。2012年12月18日，央视《朝闻天下》曝光了山东省高密、平度、滕州等地养鸡场使用违禁药物催肥速生鸡，而这些抗生素鸡在没有经过检疫的情况下，被山东六和集团收购，并以每月约40吨的量供应肯德基。受该事件的影响，百胜集团旗下的肯德基、必胜客等品牌的销售业绩出现大幅下滑，六和集团母公司新希望的股价在事件曝光后也连跌3天，累计跌幅达6.59%，市值蒸发超过14亿元人民币。此外，多家国内肉鸡产业类公司也深受牵连，益生股份3天累计跌3.89%，民和股份3天累计跌3.19%。……