文/马刚

适应新形势坚持“三贴近”不断提升国有企业宣传工作水平

文/马刚

宣传工作不仅是企业思想政治工作的重要载体，更是现代企业文化建设的重心，在企业管理中发挥着至关重要的作用。作为企业战略发展实施的有力工具、媒介和载体，要把企业的战略发展转化为行动事实，就必须对外积极地宣传企业的核心价值观，树立企业形象，不断提高知名度，增强影响力，使社会大众和用户了解、信任甚至忠诚于企业，为企业的发展营造良好的外部氛围；对内向广大职工传播企业的战略发展决策的必要性、重要性和实施步骤等等，让全体职工知晓领会，并转化为生产工作中的自觉行动，从而增强企业凝聚力、执行力。近年来，随着我国市场经济体制改革的不断深化，国有煤炭企业改革也不断向纵深推进，企业宣传工作面临许多新形势、新任务、新要求。因此，适应新时期的发展需要，进一步做好国有企业的宣传工作，对于深入贯彻科学发展观、促进企业又好又快发展具有助推作用。

积极发挥优势，把握舆论导向

宣传工作是国有企业思想政治工作的重要内容，它肩负着企业统一思想、引导舆论、教育群众、鼓舞士气、提升形象等重要任务，对积极引导干部职工全面领会、准确把握党的路线方针政策和工作部署具有重要的作用。强化舆论做好宣传思想工作，必须牢牢把握舆论导向，紧紧围绕企业的生产经营工作，深入生活，深入职工，深入实际，努力生产出更多更好的、职工群众喜闻乐见的精神产品，为企业职工输入凝聚包容开放、改革创新的正能量，切实发挥好企业宣传思想工作思想引领、舆论推动、精神激励和文化支撑的作用，使宣传工作始终与企业中心工作保持高度一致。

围绕中心工作，服务企业发展

围绕中心工作是做好宣传工作的根本。国有煤炭企业的宣传工作要紧紧围绕经济建设这个中心，突出主题词，唱响主旋律。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，突出以企业文化精神为主要内容的新闻宣传和以先进典型为主要内容的社会宣传，做到深度挖掘一线报道与典型引路相结合，使广大干部职工率先发展的劲更足，科学发展的心更齐，和谐发展的理念更强。当前，国有煤炭企业正处于改革的深水区和转型的关键期，这个时期必然会出现很多问题和矛盾。因此，企业在开展思想工作时，更要紧紧围绕企业改革发展的目标，从理论、思想、政策上做好宣传和解释，在理论上做好论证与说明，从思想上做好说服教育，引导国有企业职工解放思想，转变传统观念，化解深层次矛盾问题。与此同时，坚持把维护好、实现好、发展好企业的根本利益作为企业宣传工作的出发点和落脚点，做到宣传工作为了企业、依靠企业、服务企业。此外，为更好地服务企业发展，企业宣传部门要不断通过公司媒介、社会媒体加大对内对外的宣传力度，不断把企业好的方法、经验、典型宣传出去，塑造良好的企业形象，为企业发展营造良好的内外环境。

山东能源枣矿集团按照“融入中心、服务大局、凝心聚力、营造氛围、提供动力、促进发展”的工作要求，积极探索适应煤炭企业改革发展的宣传思想工作新途径，从制度建设、政工队伍建设到组织网络建设，逐步形成了由党委统一领导，党政共同负责，以专职政工人员为骨干，以行政管理人员为主体，职工群众广泛参与，党政工团齐抓共管的全员、全方位、全过程的“大政工”体系，落实了横到边、纵到底的“一岗双责”工作责任制，使宣传思想工作入经济、进管理，实现了管人、管事、管思想的有机融合，为企业和谐稳定发展提供了强有力的保证。

创新宣传思路，改进宣传方式

在宣传思路上，国有煤炭企业宣传工作要按照“三贴近”原则，做到贴近实际、贴近生活、贴近员工。贴近实际，就是要立足企业发展的实际情况，真实反映企业安全生产、优质服务、经营管理等方面的实践，从实际出发部署工作，按实际需要开展工作，以实际效果检验工作。贴近生活，就是要深入到企业一线生产单位，全面了解普通职工的日常生活，从生活中挖掘生动事例、汲取新鲜营养、展示美好前景。贴近职工，就是要深深扎根于职工之中，想职工之所想，急职工之所急，要使员工明白企业大家庭与员工是利益的共同体、事业的共同体、命运的共同体，使企业宣传工作更加可亲可信、深入人心。

枣矿集团针对目前煤炭市场急剧下滑，经济形势急转直下的不利局面，加强对形势与职工思想动态的了解，有针对性地开展了一系列形势任务教育，并根据宣传思想工作的总体目标和要求，分层次开展工作，将企业宣传分为对内、对外两个层次，积极改变过去“我说你听”的宣传方式，采用“双向互动”，使广大员工进一步坚定了信心，增强了抵御风险的能力。

加强队伍建设，开拓宣传阵地

队伍是做好企业宣传工作的重要基础。宣传工作的好坏，关键靠人才、靠队伍。面对新形势、新要求，国有煤炭企业必须把加强宣传队伍建设作为一项长期性、战略性工作来抓，建设一支政治过硬、业务熟练、作风扎实、勇于创新的企业宣传队伍。一要保证宣传工作队伍实现年轻化，大胆培养、选拔一批年轻干部，改变宣传思想工作后继乏人的现状，使其始终保持昂扬锐气和蓬勃朝气。二要保证企业宣传工作队伍知识化，加强对宣传干部的教育培训，提高宣传干部的学历层次，进行宣传干部的知识更新。三要保证企业宣传工作队伍专业化，保持整个队伍的稳定性，培养、造就一批以宣传思想工作为终身事业的专职员工。

与此同时，国有煤炭企业要在守好传统宣传阵地的基础上，不断开拓新的宣传阵地，除了充分发挥报纸、杂志、广播、电视等传统媒体作用外，还要高度重视新媒体建设，如互联网、微博、微信等。多渠道、多形式的宣传载体，对于管理层决策的宣贯、及时了解企业发展及市场动态、创建企业文化等都有重要推动作用。

树立品牌意识，打造企业文化

树立企业品牌、传播企业文化是国有企业宣传工作一项非常重要的内容，它对于加强企业文化感召力、凝聚力和影响力，统一员工思想，形成合力具有重要的作用。

企业文化引导。企业文化是企业生产经营中逐渐形成的，包括企业精神、价值观念、企业形象、经营思想、企业目标、道德规范、规章制度等，要使之成为员工的共同行为方式和价值观，就必须通过广泛传播企业文化的内涵，培养员工的企业文化意识，引导广大员工自觉实践企业文化，以统一的行为、统一的价值观将员工凝聚在一起。

企业文化教育。宣传工作是对员工进行企业文化教育的重要手段。国有煤矿企业可以通过道德建设、员工守则、礼仪规范宣传，让员工逐渐对企业文化理念和价值观理解和把握，领悟到企业文化的精髓，产生情感体验，形成积极的态度，愿意按照企业文化的指引行动，将其化成自我的一部分，成为自觉的行动。

营造企业文化氛围。企业宣传对于营造企业文化氛围有着重要作用。企业文化建设通过坚持正确的舆论导向，宣传弘扬典型，释疑解惑，理顺情绪，成为企业上下沟通的桥梁，使企业凝聚力得以加强，能够统一认识，协调行动，促进企业和谐稳定的发展。

国有煤炭企业的发展离不开新闻宣传，打造一支具有战斗力的宣传工作队伍，创造良好的宣传工作条件，坚持“三贴近”原则，势必有助于推进企业文化建设以及品牌战略构建，对企业改革和转型跨越发展具有举足轻重的作用。

（作者单位：山东能源枣矿集团）

（责任编辑：周琼）