[摘要]本文以《大学物理学》教材的建设发展历程为例，深入阐述了我国高等教育出版市场化转型的经验、路径与发展趋势，为探索高等教育出版企业在大学教材市场进入成熟期的复杂市场背景下，如何破解发展难题、深化转型升级提供有益的线索和方向。

[关键词]高等教育出版；市场化；大学基础教材；院校代表；教材定制；在线教学；立体化教材；教学资源整体解决方案；营销管理；会议营销

[作者简介]石磊，清华大学出版社。

张三慧版《大学物理学》是目前国内最有影响的大学物理主流教材之一。从20世纪90年代的初创阶段，到21世纪初期的突破式发展阶段，乃至“十一五”中后期以来的成熟发展阶段，恰逢我国高等教育出版最富活力的时期。本文试图通过对《大学物理学》发展历程的回顾，管窥我国高等教育出版市场化转型的发展脉络，解析现代高等教育出版产业的运行规律和发展趋势，为探索高等教育出版企业在大学教材市场进入成熟期的复杂市场背景下，如何破解发展难题、深化转型升级提供有益的线索和方向。

一、资源积累与品牌初创阶段

《大学物理学》初版于1990年。当时国内面向工科大学物理课程的教材种类不多，内容相对陈旧。作者根据在清华大学长期讲授大学物理课程的经验，在已有讲义的基础上，编写了这套教材。其主要特色是内容的系统性和现代化。书中一方面以物理学最基本的规律和概念为基础，以演绎逻辑为主线，展示了物理学的科学体系，帮助学生建立对物理学的整体认识；……