马齐旖旎　尤建忠

有人说当今的网络是由社群组成的，每个社群的成员都有共同的爱好与特征，所以网络图书宣传要体现出个性。图书宣传工作者要重视个性化的网络世界，多出新招、奇招，不能让图书宣传淹没在网络信息洪流中，要想方设法获得万众瞩目。

在高速发展的图书出版业态中，如何做好图书宣传工作，让读者了解书情，尤为重要。笔者选择图书宣传工作的重点——畅销书宣传案例，探讨中外图书媒介宣传工作方面的差别，从而为国内书业做好图书媒介宣传工作提供新思路。

畅销书宣传的三个阶段

《心灵鸡汤》至今畅销1.6亿册，其作者马克·汉森说，他知道如何推广一本书，他认为最重要的是计划，同时还需要思考并获取最重要、最有生产力的销售资料，获得积极的评论，安排宣传事件。那么，图书究竟要如何宣传呢？笔者认为需要做好三个阶段。第一阶段，图书出版前期。这一阶段，畅销图书都要经历所谓的市场预热，主要靠制造新闻事件、社会热点来吸引读者的关注，为图书的市场导入做好准备。宣传的重点有两方面：一方面要对图书、作者以及对图书涉及的概念进行介绍；另一方面还要利用图书评论、名家推荐、网络社交媒体等进行宣传造势。当然，带有优惠折扣的预售既有宣传的声势，又有经济的手段，也是畅销书经常使用的宣传方法。第二阶段，图书出版上市。图书进入市场后，户外宣传活动就会大量出现，出版商通常会举办新书发布会、图书签售会、作者巡回讲座等系列活动。……