摘 要：广告设计是平面设计当中非常重要的一个内容，在社会大众的生活中扮演者非常重要的角色。尤其在很多企业文化当中都需要广告设计来展示自己的企业文化，展现产品的品质，来赢得人们的信赖。一般情况下广告设计要想设计的好，就要具备相应的原则，有些原则是可以有，有些原则是必须有，所以我们在广告设计当中一定要谨记我们的设计原则，善于运用我们的设计原则，设计出好的作品或者是改造好我们的作品。

关键词：广告设计；企业文化；原创；艺术；审美

广告设计是平面设计当中非常重要的一个内容，在社会大众的生活中扮演者非常重要的角色。尤其在很多企业文化当中都需要广告设计来展示自己的企业文化，展现产品的品质，来赢得人们的信赖。一般情况下广告设计要想设计的好，就要具备相应的原则，有些原则是可以有，有些原则是必须有，所以我们在广告设计当中一定要谨记我们的设计原则，善于运用我们的设计原则，设计出好的作品或者是改造好我们的作品。

1 广告设计的原创性

广告设计就是具有广而告之的功效，一般都是企业或者某一品牌为了宣传某一新的产品为其做的宣传。广告设计追求原创性，就是每一个品牌的广告设计都是在追求独特性，新颖性，要在众多品牌中脱颖而出最重要的就是原创。最近在各大电台流行着“中国原创好歌曲”，“中国好声音”等等，他们和广告设计的艺术形式是一样的，都在追求原创，就是在如今艺术市场中寻求自己的独特性，让自己的广告和产品在第一时间收到社会大众的关注和支持，这个也是企业追求利润的一种形式。……