顾丽琴　赖星星

[摘要]以A2002-2012年这10年内发表在2008、2010、2012版CSSCI检索的期刊上的关于品牌国际化的文献为研究样本，对中国品牌国际化研究的发展及其现状进行分析，从论文数量、研究对象、研究内容、所使用的研究方法视角对文献进行统计研究，指出了当前中国品牌国际化研究中存在的问题，最后探讨了最新的研究方向和未来的研究领域。

[关键词]品牌国际化；文献统计；研究评述；CSSCI

[中图分类号]F273.2 [文献标识码]A [文章编号]1006—5024（2014）04—0064—04

自加入国际贸易组织（WTO）以来，中国经济以年均近10%的发展速度迅速跃升为世界第二大经济体，在全球影响力不断扩大。然而，在经济快速发展的同时，中国企业却没有在全球范围内形成与之相吻合的影响力。2013年3月28日，中国国务院总理李克强在上海考察时强调企业要立足内需，面向世界，深耕亚太，引进来要放宽领域特别是服务业，走出去要注重形成研发、品牌、营销相结合的综合优势。根据何佳讯（2004）对品牌发展阶段的划分，在经过了“品牌意识启蒙期”、“自创品牌时期”和“品牌竞争期”后，“进入品牌国际化”是中国企业特别是大中型企业在当前发展阶段面临的必然选择。

对品牌国际化的文献检索发现，国内有关品牌国际化的研究文献较早的是在2000年，到目前为止已经有13年。对过去的研究进行梳理和评述可以更好地把握前人研究的脉络，为以后的研究找到方向，提炼当前热点的研究领域，揭示知识渊源和传承，刻画学科发展的特征。

韩中……