(1. 浙江理工大学文化传播学院, 杭州 310018; 2. 苏州大学文学院, 江苏 苏州 215123)

微电影从出现至今,在短短的时间内便呈现出蓬勃的发展态势。据第22届中国金鸡百花电影节发布的《2013中国微电影发展报告》估算,未来五年内,中国微电影行业的产值可达数百亿元。报告背后有着强大的数据支撑:截至2013年6月底,中国使用手机上网的用户已达4.64亿,相当于2012年全年城市影院的观影人数总和,网络视频用户更是高达5亿之多[1]。微电影传播主体的全民性显而易见。

2013年10月,首届中国(杭州)国际微电影展隆重举行。在这次微电影展中,“公益”二字贯穿始终,特地设立了“十佳公益微电影”、“优秀公益微电影影响力奖”、“公益微电影推动力奖”等公益奖项[1]。在参赛的2000多部作品中,公益类作品数量仅次于剧情类微电影。以杭州“最美司机”吴斌为蓝本的公益微电影《1分16秒》获得了组委会特别奖。这部时长26 min的公益微电影一经推出,便感动了无数的网友。在长达几十页的网友留言中,98%的网友表示很感动,感动到哭。的确,对于老百姓而言,凡人英雄离我们更近,其承载的道德精神力量也更易被接受,正如著名歌手谭晶所唱的“英雄就在身边,也许是老张小李……”。

一、微电影的公益价值

与传统的公益广告相比,公益微电影的最大优势在于它的表现形式。它可以充分发挥影视艺术的魅力,灵活运用蒙太奇、闪回、高速摄影、景深镜头、套层结构等电影拍摄手法,将公益理念与故事剧情完美融合,通过情感上的契合和感官上的享受,达到“润物细无声”和“于无声处听惊雷”的效果。