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(江南大学纺织服装学院, 江苏无锡 214122)

1949—1956年,中国基本完成了生产资料私有制的社会主义改造,意识形态领域也发生了空前变化。随着第一个“五年计划”的实施和社会主义改造的深入,中国生产力日渐提高,服装工业也得以快速发展。

服装评论不仅指大众传媒发表的有关时装、时装搭配、设计师、流行趋势等问题的见解和观点,还包括对于服饰、妆容及各种与时装相关时尚生活的看法和意见,可以是在大众传媒发表的,也可以是单独集结出版或其他方式发表的散文、报道、评论、杂谈等文字。[1]它属于社会舆论的一个支系。社会舆论是指在一定社会范围内,反映社会知觉和集体意识的、多数人的意见或言论。[2]“舆论先行”是中国建国以来长期沿用的一种工作方式,充分发挥了主流思想意识的引导作用。而服装评论正是“造舆论”的一种方式,对建国初期中国服装设计与消费的整体发展具有引导作用,即依靠意识形态的力量引导了当时人们服装审美标准的变革。

一、建国之初的服装评论

《中国青年》与《中国妇女》等综合性期刊是建国初期社会舆论的主要载体之一,是刊载服装评论内容较多的两种期刊,故也是本研究的主要文献来源。《中国青年》的前身是《先驱》,是“五四”运动以后最早提倡“革命文学”的刊物;1923年更名后,成为引导青年建立正确人生观与世界观包括(消费观与审美观)的主流刊物。《中国妇女》创刊于1949年7月20日,由《新中国妇女》更名而来,自1953年第9期开始设立了一个“家常事”栏目,所有关于衣、食、住、行方面的文章均刊登在这一栏目上,成为当时人们生活起居的指南与标杆。……