彭敏

摘 要：电子商务时代的到来为传统市场营销带来一场新革命。对电子商务环境下市场营销的新变化做了深入细致的分析。并在此基础上归纳总结了当前电子商务环境中影响市场营销效果的几个重要问题，并提出了相关的解决对策。

关键词：电子商务；市场营销；新策略

中图分类号：F49

文献标识码：A

文章编号：16723198（2014）12017101

电子商务作为一个新兴产业在近几年的磅礴发展中证实了自身强大的生命力。同时电子商务的兴起也对传统的市场营销造成一定的冲击，当前我国企业正在新的时代环境下积极寻求更加适合电子商务时代的市场营销突破口。

1 电子商务时代市场营销环境的新变化

（1）市场的范围不断扩大。电子商务产业的兴起直接建立了企业与消费者之间的对接关系，在时间和空间上打破了传统的市场营销模式。首先，电子商务的市场环境是一种基于互联网技术和计算机技术的虚拟市场。这种虚拟市场的特性就是消费者可以在瞬间了解相关产品信息，而且商家可以24小时营业。其次，电子商务模式打破了传统营销的地域限制，企业与消费者可以不受任何阻碍的进行异地交流。

（2）市场销售环节减少。市场销售环节减少主要体现在企业与消费者可以进行直接交易。这种交易模式最大程度上减少了产品的中间流通环节。传统的市场营销中都是生产型企业先将产品交付各地代理商，再由他们层层经销最终到达消费者手中。……