高国霞　高安刚

摘 要：通过对广西电子商务环境的简单阐述，对广西特色海产品的网络营销现状进行分析，提出合理的网络营销策略建议，如优化网络营销平台、网络营销策划方案、网络营销推广渠道和网络营销服务水平。然后给出相应的网络营销策略实施意见，如优化电子商务环境；增强网络营销人员素质；完善物流配送体系；加强网络购物安全等。

关键词：电子商务；特色海产品；网络营销策略

中图分类号：F49

文献标识码：A

文章编号：16723198（2014）12016902

海产品是指海洋产品，主要包括鱼类、贝类、虾类、肉类、冰鲜类和海藻类等，具有较强的地域性、多样性、季节性等特点。广西北部湾海域因地处热带和亚热带，且拥有较长的大陆海岸线，以及合适的海岸线的曲直比，非常适合各种鱼类生长，素有“海产品基地”之称。广西的特色海产品主要产自北海、钦州和防城港，资源较为丰富，主要有：海马、海参、带子、鲍鱼、鱼翅、沙虫、石斑、鱿鱼、墨鱼、对虾、青蟹以及钦州大蚝等。

1 广西特色海产品网络营销现状

据中国互联网络信息中心统计，截至2013年年底，我国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点，整体网民规模增速保持放缓的态势。截至2013年年底，我国使用网上支付的用户规模达到2.60亿，用户年增长3955万，增长率为17.9%，使用率提升至42.1%。国内整个电子商务环境发展态势良好，并趋于稳定，网络购物也成为一种新的趋势并日渐成熟，但广西地区电子商务环境仍落后于全国平均水平，网民总体规模和互联网普及率都低于全国平均水平，特别是一些偏远贫困地区，但可喜的是其增长速度远高于全国平均水平。……