徐明华　杨红

近年来，马术俱乐部这一新兴产业在我国蓬勃兴起。马术俱乐部是蓄养马匹并提供马匹骑乘体验与教学服务的经营机构，通常建在城郊或旅游区，许多马术俱乐部还在其核心业务之外提供一些其他休闲娱乐康体服务，并组织和参加马术赛事，有些马术俱乐部还开展繁育马匹、训教马匹等业务。本文所讲的马术俱乐部服务产品是指马术俱乐部能够提供给外界消费者的与马相关的骑乘服务项目。随着近些年新疆市场经济的快速发展，这一新兴休闲娱乐产业已经正式进入，相继出现了龙骧马术俱乐部、西域马术俱乐部、天山国际马术俱乐部、神木园马术俱乐部等一批马术俱乐部。笔者选取了神木园马术俱乐部和龙骧马术俱乐部作为主要调研地点，通过填写调查问卷和访谈等方式来分析新疆乌鲁木齐马术俱乐部服务产品的市场现状。

一、消费者对马术俱乐部服务产品的总体认知概况

调查表明，没听过马术俱乐部的被调查者占比达55%，而听过的还不到一半，仅占45%，其中，听过但没消费过的占被调查者总数的28%，听过且消费过的占被调查者总数的17%。由此可见，听说过马术俱乐部的消费者的比例不是很高，当然，消费过的群体就更少了。大众对马术俱乐部服务产品的认知程度整体来看不是特别理想，这和马术俱乐部在新疆是新兴产业、宣传方式上还有一定的缺陷等原因是分不开的。

二、乌鲁木齐马术俱乐部服务产品的市场概况