封扬帆

导读：

我们都知道O2O是互联网时代的产物，却不知道移动互联网同样有一个产物——O2M

我们都知道O2O是互联网时代的产物，却不知道移动互联网同样有一个产物——O2M。而忽略O2M的后果是，既做不好移动互联网营销，也开拓不好移动电商渠道。

轻解构化妆品O2M

众所周知，O2O是Online To Offline。而O2M是Online To Mobile 和Offline To Mobile。

从字面上我们可以看出，O2O是传统互联网时代的产物，因为在它的路径里，完全缺失了移动端，或者没有特别指出移动端的作用。

事实上，移动互联网是要支撑起一个新的时代的。

这正是我们要讲的O2M的必要性。O2M是指从传统互联网到移动端，从线下到移动端，甚至还包括从移动端（属于Online部分）到移动端的过程。

这是二者的本质区别。而它对于化妆品行业的意义在于，你可以避开O2O，但你要想避开O2M，你就会发现，你很难迎来拐点。或者，在想要弯道超车时，撞上另一个想要超车的品牌。

对于新创品牌如此，对于老资格又要寻求新出路的品牌更是如此。对于一些一直都是大牌，传统营销之路一条道走到黑的品牌，本文不具备指导性。

因为路只有这么宽，套路大家都已经用过，不另辟蹊径就狭路相逢勇者胜，不勇者，就只有被撞飞的命运。

Online To Mobile，达人、粉丝To 移动端

在Online To Mobile这个层次，客观来讲，柚子舍的全网渠道模式不仅为柚子舍带来了90%以上的销量，也为柚子舍的移动电商渠道贡献了很大一部分流量。

什么是全网渠道模式？一言概之，所有能为柚子舍带来销量的渠道都是柚子舍的渠道，不论第三方电商平台，还是网络媒体，亦或BBS、各种社区，或者微博微信等自媒体平台。……