励继红

摘要：非物质文化遗产的概念使用历史并不长，也正是由于其丰富的内涵及对文化遗产保护空间拓展的贡献，成为世界文化遗产保护极具潜力的学术增长点。在回顾非遗表演旅游研究和浙江非遗表演旅游的发展现状的基础上，着重阐述浙江省非遗表演旅游开发的意义，以期为浙江省非物质文化遗产表演艺术与旅游景点开发提供研究框架和思路，也为积极寻找保护与开发之间的融合点提供智力支持。关键词：浙江省；非遗表演；旅游开发中图分类号：G112文献标志码：A文章编号：1001-7836（2014）05-0188-02〖HJ*4/9〗〖HT10.〗〖FL（2K2〗一、非遗表演旅游研究简要回顾（一）国内外研究现状1.国外的研究现状。非物质文化遗产是文化遗产的一个重要组成部分，文化遗产旅游研究则是旅游研究的一个重要分支。1972年世界自然和文化遗产保护大会召开后，文化遗产旅游研究开始起步。[JP2]20世纪90年代后期，《旅游研究纪事》及相关文献逐渐出现。进入21世纪后，国外的遗产旅游研究成果基本都以保护为主，较少有涉及旅游开发的研究。[JP]2.国内的研究现状。近年来，非遗表演的研究成为国内学术研究的热点。但都是侧重于宏观层面的定性研究，谈开发与保护之间关系的多，却鲜有研究非遗表演如何转化为旅游产品，探索适合于中国国情的旅游开发模式等。深入的研究比较少，且缺乏系统性。

（二）重要研究领域1.保护与开发的关系。非物质文化遗产是不断发展的、活性的，只有广泛流传为人们所知所用，才能真正实现保护和利用的目的。因此，在非物质文化遗产保护中最根本、也是最重要的问题就是传承。目前，非遗表演的传承人严重缺失，又难以获得广大群众的认同，这在很大程度上阻碍了非遗表演的生存和发展。目前，对非遗表演与旅游开发的关系有着很多不同的声音。笔者认为，保护与开发并不是对立面，二者是可以相辅相成的。保护是开发式的保护，开发是保护式的开发，保护和旅游开发是一种互为促进的统一辩证关系。例如，在非遗表演的旅游开发过程中，文化商品化似乎不可逆转，但是在某种程度上又促进了非遗表演的延伸和发展。2.非遗表演的旅游开发项目。非遗表演旅游是以非遗表演为主要内容而进行的文化旅游活动，每个非物质文化遗产都有其独特的文化底蕴和文化特色，所蕴含的旅游资源十分丰富。非遗表演进入旅游领域，既可作为专门的旅游产品开发，也可作为旅游产品中一个重要的构成元素来开发，从而增强旅游者的旅游体验，提升旅游产品的品质。二、浙江非遗表演旅游的发展现状（一）非遗表演概况根据联合国公布的第一批、第二批国家级非物质文化遗产名录，共计1 028项，其中非遗表演有795项。无论是融合了“非遗”元素的商业演出，还是“原生态”的非遗表演，目前表演的方式大致可以分以下几种：大舞台表演：在空旷的场地上搭建舞台进行表演。实景表演：以自然山水为背景的演出。剧场表演：是最为常见的表演形式。互动表演：室内外均可进行，观众具有参与者和表演者的双重身份。（二）浙江非遗表演资源现状文化是旅游资源的重要内涵。浙江历史悠久，拥有丰厚的旅游资源、丰富多彩的物质文化遗产和非物质文化遗产。2006年，在国家级首批非物质文化遗产名录中，浙江省非物质文化遗产代表作有39类共50项，占全国518项中的9.65%，入选项为全国各省市第一。近年来，浙江省在借鉴欧美、日韩等国和地区的研究成果及实践的基础上，对非物质文化遗产的概念、内涵、保护、开发及理论进行了深入的研究和实践探索。目前，在浙江省非遗表演中，数量相对多的是传统戏剧、传统曲艺。此外，民间文学、传统音乐、传统美术也有一定的比例。

（三）非遗表演旅游开发现状

对表演艺术类非物质文化遗产项目的旅游开发，主要是将传统音乐（民间音乐）、传统舞蹈（民间舞蹈）、传统戏剧、曲艺等以舞台表演的形式展现给游客。非遗表演具有较高的艺术价值和观赏价值，受人喜爱，旅游资源独特，使旅游客源市场得到保证，旅游吸引力强。可开发的旅游产品类型有观赏型、参与型。浙江拥有的110项非遗表演项目，旅游开发价值较高，是优势的遗产资源。古琴是最古老也是最纯粹的华夏本土乐器，古琴蕴涵中国哲学、历史、文学诸多意象，远不止是音乐，而是中国文化和理想人格的象征。浙派是我国最古老的一个古琴流派。历史上几度风靡，影响力巨大。

余杭滚灯属汉族民间舞蹈，流行于钱塘江畔的余杭、海盐等地，是节庆和灯会期间表演的具有强烈竞技特点的民间舞蹈，已有八百余年的历史。余杭滚灯既有江南舞蹈的秀美俏丽，又有民间体育杂技的刚劲健美。

五常龙舟是杭州西溪湿地五常区域特有的端午节民俗庆典活动，称之为“龙舟胜会”，已有五百多年的历史，具有广泛的群众性和民间传承性。五常龙舟与其他龙舟赛的最大区别在于竞技巧、闹龙舟。

随着浙江省旅游业的迅猛发展，旅游市场规模不断扩大，越来越多的非遗表演的传承人希望借助旅游市场这一重要平台，实现非遗表演的广泛推广。目前，浙江非遗表演的旅游开发形式主要有企业运作、政府介入和个体小作坊运作三大类，而政府在非遗表演的旅游开发中则发挥着特殊的、积极的作用。由于非物质文化遗产的历史形成原因、文化特色不同，其受众群体也有很大的差别，而这也就直接影响了非物质文化遗产的客源市场结构。目前，对非遗表演有较大需求的群体主要有三类：非遗表演的爱好者，即非遗表演的重要市场基础；观光游客，这是对传统文化有好奇心、有兴趣的人群；潜在市场，这些人从未接触和了解此类非遗表演，但易于被这些非遗表演所吸引，他们是着重开发的对象。endprint

摘要：非物质文化遗产的概念使用历史并不长，也正是由于其丰富的内涵及对文化遗产保护空间拓展的贡献，成为世界文化遗产保护极具潜力的学术增长点。在回顾非遗表演旅游研究和浙江非遗表演旅游的发展现状的基础上，着重阐述浙江省非遗表演旅游开发的意义，以期为浙江省非物质文化遗产表演艺术与旅游景点开发提供研究框架和思路，也为积极寻找保护与开发之间的融合点提供智力支持。关键词：浙江省；非遗表演；旅游开发中图分类号：G112文献标志码：A文章编号：1001-7836（2014）05-0188-02〖HJ*4/9〗〖HT10.〗〖FL（2K2〗一、非遗表演旅游研究简要回顾（一）国内外研究现状1.国外的研究现状。非物质文化遗产是文化遗产的一个重要组成部分，文化遗产旅游研究则是旅游研究的一个重要分支。1972年世界自然和文化遗产保护大会召开后，文化遗产旅游研究开始起步。[JP2]20世纪90年代后期，《旅游研究纪事》及相关文献逐渐出现。进入21世纪后，国外的遗产旅游研究成果基本都以保护为主，较少有涉及旅游开发的研究。[JP]2.国内的研究现状。近年来，非遗表演的研究成为国内学术研究的热点。但都是侧重于宏观层面的定性研究，谈开发与保护之间关系的多，却鲜有研究非遗表演如何转化为旅游产品，探索适合于中国国情的旅游开发模式等。深入的研究比较少，且缺乏系统性。

（二）重要研究领域1.保护与开发的关系。非物质文化遗产是不断发展的、活性的，只有广泛流传为人们所知所用，才能真正实现保护和利用的目的。因此，在非物质文化遗产保护中最根本、也是最重要的问题就是传承。目前，非遗表演的传承人严重缺失，又难以获得广大群众的认同，这在很大程度上阻碍了非遗表演的生存和发展。目前，对非遗表演与旅游开发的关系有着很多不同的声音。笔者认为，保护与开发并不是对立面，二者是可以相辅相成的。保护是开发式的保护，开发是保护式的开发，保护和旅游开发是一种互为促进的统一辩证关系。例如，在非遗表演的旅游开发过程中，文化商品化似乎不可逆转，但是在某种程度上又促进了非遗表演的延伸和发展。2.非遗表演的旅游开发项目。非遗表演旅游是以非遗表演为主要内容而进行的文化旅游活动，每个非物质文化遗产都有其独特的文化底蕴和文化特色，所蕴含的旅游资源十分丰富。非遗表演进入旅游领域，既可作为专门的旅游产品开发，也可作为旅游产品中一个重要的构成元素来开发，从而增强旅游者的旅游体验，提升旅游产品的品质。二、浙江非遗表演旅游的发展现状（一）非遗表演概况根据联合国公布的第一批、第二批国家级非物质文化遗产名录，共计1 028项，其中非遗表演有795项。无论是融合了“非遗”元素的商业演出，还是“原生态”的非遗表演，目前表演的方式大致可以分以下几种：大舞台表演：在空旷的场地上搭建舞台进行表演。实景表演：以自然山水为背景的演出。剧场表演：是最为常见的表演形式。互动表演：室内外均可进行，观众具有参与者和表演者的双重身份。（二）浙江非遗表演资源现状文化是旅游资源的重要内涵。浙江历史悠久，拥有丰厚的旅游资源、丰富多彩的物质文化遗产和非物质文化遗产。2006年，在国家级首批非物质文化遗产名录中，浙江省非物质文化遗产代表作有39类共50项，占全国518项中的9.65%，入选项为全国各省市第一。近年来，浙江省在借鉴欧美、日韩等国和地区的研究成果及实践的基础上，对非物质文化遗产的概念、内涵、保护、开发及理论进行了深入的研究和实践探索。目前，在浙江省非遗表演中，数量相对多的是传统戏剧、传统曲艺。此外，民间文学、传统音乐、传统美术也有一定的比例。

（三）非遗表演旅游开发现状

对表演艺术类非物质文化遗产项目的旅游开发，主要是将传统音乐（民间音乐）、传统舞蹈（民间舞蹈）、传统戏剧、曲艺等以舞台表演的形式展现给游客。非遗表演具有较高的艺术价值和观赏价值，受人喜爱，旅游资源独特，使旅游客源市场得到保证，旅游吸引力强。可开发的旅游产品类型有观赏型、参与型。浙江拥有的110项非遗表演项目，旅游开发价值较高，是优势的遗产资源。古琴是最古老也是最纯粹的华夏本土乐器，古琴蕴涵中国哲学、历史、文学诸多意象，远不止是音乐，而是中国文化和理想人格的象征。浙派是我国最古老的一个古琴流派。历史上几度风靡，影响力巨大。

余杭滚灯属汉族民间舞蹈，流行于钱塘江畔的余杭、海盐等地，是节庆和灯会期间表演的具有强烈竞技特点的民间舞蹈，已有八百余年的历史。余杭滚灯既有江南舞蹈的秀美俏丽，又有民间体育杂技的刚劲健美。

五常龙舟是杭州西溪湿地五常区域特有的端午节民俗庆典活动，称之为“龙舟胜会”，已有五百多年的历史，具有广泛的群众性和民间传承性。五常龙舟与其他龙舟赛的最大区别在于竞技巧、闹龙舟。

随着浙江省旅游业的迅猛发展，旅游市场规模不断扩大，越来越多的非遗表演的传承人希望借助旅游市场这一重要平台，实现非遗表演的广泛推广。目前，浙江非遗表演的旅游开发形式主要有企业运作、政府介入和个体小作坊运作三大类，而政府在非遗表演的旅游开发中则发挥着特殊的、积极的作用。由于非物质文化遗产的历史形成原因、文化特色不同，其受众群体也有很大的差别，而这也就直接影响了非物质文化遗产的客源市场结构。目前，对非遗表演有较大需求的群体主要有三类：非遗表演的爱好者，即非遗表演的重要市场基础；观光游客，这是对传统文化有好奇心、有兴趣的人群；潜在市场，这些人从未接触和了解此类非遗表演，但易于被这些非遗表演所吸引，他们是着重开发的对象。endprint

摘要：非物质文化遗产的概念使用历史并不长，也正是由于其丰富的内涵及对文化遗产保护空间拓展的贡献，成为世界文化遗产保护极具潜力的学术增长点。在回顾非遗表演旅游研究和浙江非遗表演旅游的发展现状的基础上，着重阐述浙江省非遗表演旅游开发的意义，以期为浙江省非物质文化遗产表演艺术与旅游景点开发提供研究框架和思路，也为积极寻找保护与开发之间的融合点提供智力支持。关键词：浙江省；非遗表演；旅游开发中图分类号：G112文献标志码：A文章编号：1001-7836（2014）05-0188-02〖HJ*4/9〗〖HT10.〗〖FL（2K2〗一、非遗表演旅游研究简要回顾（一）国内外研究现状1.国外的研究现状。非物质文化遗产是文化遗产的一个重要组成部分，文化遗产旅游研究则是旅游研究的一个重要分支。1972年世界自然和文化遗产保护大会召开后，文化遗产旅游研究开始起步。[JP2]20世纪90年代后期，《旅游研究纪事》及相关文献逐渐出现。进入21世纪后，国外的遗产旅游研究成果基本都以保护为主，较少有涉及旅游开发的研究。[JP]2.国内的研究现状。近年来，非遗表演的研究成为国内学术研究的热点。但都是侧重于宏观层面的定性研究，谈开发与保护之间关系的多，却鲜有研究非遗表演如何转化为旅游产品，探索适合于中国国情的旅游开发模式等。深入的研究比较少，且缺乏系统性。

（二）重要研究领域1.保护与开发的关系。非物质文化遗产是不断发展的、活性的，只有广泛流传为人们所知所用，才能真正实现保护和利用的目的。因此，在非物质文化遗产保护中最根本、也是最重要的问题就是传承。目前，非遗表演的传承人严重缺失，又难以获得广大群众的认同，这在很大程度上阻碍了非遗表演的生存和发展。目前，对非遗表演与旅游开发的关系有着很多不同的声音。笔者认为，保护与开发并不是对立面，二者是可以相辅相成的。保护是开发式的保护，开发是保护式的开发，保护和旅游开发是一种互为促进的统一辩证关系。例如，在非遗表演的旅游开发过程中，文化商品化似乎不可逆转，但是在某种程度上又促进了非遗表演的延伸和发展。2.非遗表演的旅游开发项目。非遗表演旅游是以非遗表演为主要内容而进行的文化旅游活动，每个非物质文化遗产都有其独特的文化底蕴和文化特色，所蕴含的旅游资源十分丰富。非遗表演进入旅游领域，既可作为专门的旅游产品开发，也可作为旅游产品中一个重要的构成元素来开发，从而增强旅游者的旅游体验，提升旅游产品的品质。二、浙江非遗表演旅游的发展现状（一）非遗表演概况根据联合国公布的第一批、第二批国家级非物质文化遗产名录，共计1 028项，其中非遗表演有795项。无论是融合了“非遗”元素的商业演出，还是“原生态”的非遗表演，目前表演的方式大致可以分以下几种：大舞台表演：在空旷的场地上搭建舞台进行表演。实景表演：以自然山水为背景的演出。剧场表演：是最为常见的表演形式。互动表演：室内外均可进行，观众具有参与者和表演者的双重身份。（二）浙江非遗表演资源现状文化是旅游资源的重要内涵。浙江历史悠久，拥有丰厚的旅游资源、丰富多彩的物质文化遗产和非物质文化遗产。2006年，在国家级首批非物质文化遗产名录中，浙江省非物质文化遗产代表作有39类共50项，占全国518项中的9.65%，入选项为全国各省市第一。近年来，浙江省在借鉴欧美、日韩等国和地区的研究成果及实践的基础上，对非物质文化遗产的概念、内涵、保护、开发及理论进行了深入的研究和实践探索。目前，在浙江省非遗表演中，数量相对多的是传统戏剧、传统曲艺。此外，民间文学、传统音乐、传统美术也有一定的比例。

（三）非遗表演旅游开发现状

对表演艺术类非物质文化遗产项目的旅游开发，主要是将传统音乐（民间音乐）、传统舞蹈（民间舞蹈）、传统戏剧、曲艺等以舞台表演的形式展现给游客。非遗表演具有较高的艺术价值和观赏价值，受人喜爱，旅游资源独特，使旅游客源市场得到保证，旅游吸引力强。可开发的旅游产品类型有观赏型、参与型。浙江拥有的110项非遗表演项目，旅游开发价值较高，是优势的遗产资源。古琴是最古老也是最纯粹的华夏本土乐器，古琴蕴涵中国哲学、历史、文学诸多意象，远不止是音乐，而是中国文化和理想人格的象征。浙派是我国最古老的一个古琴流派。历史上几度风靡，影响力巨大。

余杭滚灯属汉族民间舞蹈，流行于钱塘江畔的余杭、海盐等地，是节庆和灯会期间表演的具有强烈竞技特点的民间舞蹈，已有八百余年的历史。余杭滚灯既有江南舞蹈的秀美俏丽，又有民间体育杂技的刚劲健美。

五常龙舟是杭州西溪湿地五常区域特有的端午节民俗庆典活动，称之为“龙舟胜会”，已有五百多年的历史，具有广泛的群众性和民间传承性。五常龙舟与其他龙舟赛的最大区别在于竞技巧、闹龙舟。

随着浙江省旅游业的迅猛发展，旅游市场规模不断扩大，越来越多的非遗表演的传承人希望借助旅游市场这一重要平台，实现非遗表演的广泛推广。目前，浙江非遗表演的旅游开发形式主要有企业运作、政府介入和个体小作坊运作三大类，而政府在非遗表演的旅游开发中则发挥着特殊的、积极的作用。由于非物质文化遗产的历史形成原因、文化特色不同，其受众群体也有很大的差别，而这也就直接影响了非物质文化遗产的客源市场结构。目前，对非遗表演有较大需求的群体主要有三类：非遗表演的爱好者，即非遗表演的重要市场基础；观光游客，这是对传统文化有好奇心、有兴趣的人群；潜在市场，这些人从未接触和了解此类非遗表演，但易于被这些非遗表演所吸引，他们是着重开发的对象。endprint