周培源

【摘 要】媒体对个案的追逐已经造成了较为明显的负面影响。个案往往不具备普遍代表性，而对个案的过分解读有悖媒体的社会责任，更容易引发又一轮的媒体示范效应。本文从新闻实务操作、新闻价值扭曲和新闻存在的哲学基础解析了产生这种现象的原因，并从“新闻三态”和认知、符号化以及传播的流程给出建议。

【关键词】新闻价值 社会责任 示范效应

近来因为传播渠道和传播方式的变化，新闻舆论的影响力呈现裂变式的增长，往往能够形成网络舆论风暴，对现实产生重要的影响。面对这样巨大的舆论影响力，新闻工作者必须高度警惕，只有担起社会责任，正确研判舆论走势，才能防止被舆论所误导。这其中，一个突出的现象就是对个案的过度关注，导致媒体塑造的拟态环境与现实环境不符，让错误的舆论和片面的舆情占了上风，产生负面的社会影响。

一、对个案过度解读的批评

1、个案往往不具备代表性

西方对于新闻有一个经典的定义，十九世纪七十年代，美国“纽约太阳报”的编辑主任约翰·伯加特有句名言：“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。”①这种新闻把关标准指导下的新闻实践很容易让一些看似新奇事物成为大众新闻消费的对象，但我们能够说这些奇异的事件是生活的常态吗？

比如我们每到年关总会碰到诸如有人丢钱有人捡钱的新闻，有些新闻报道称农民工丢钱遭到哄抢，辛苦一年血汗钱几乎被抢光。……