杜蔚　董芃飞

【摘 要】随着媒介技术的发展，以互联网为代表的新媒体已经对传统媒体产生了极大冲击，以往关于大学生媒介接触情况调查的结论已不再适用。针对西部地区在校大学生群体的媒介接触行为尚未有人做过系统性的调查研究。此次实证研究从媒介接触种类、途径、动机、时长、媒介可信度、重大新闻事件的媒介接触偏好等角度做出对四川省大学生媒介接触情况进行量化研究，并对以大学生群体为目标消费者的传统媒体的发展提出些许分析与建议。

【关键词】大学生 新媒体 媒介接触 实证研究

一、问题的提出及研究背景

大学生群体的学习生活基本集中在校园之内，其日常接触的基本是学生群体，信息获取和消费偏好均有别于社会人，媒介接触行为具有一定的封闭性。因此，如何对大学生进行信息传播，如何利用广告引导大学生消费群体需要特殊研究。近年来，东部沿海地区进行过关于大学生媒介接触行为的相关实证研究，更有关于南京地区大学生媒介接触行为报告这样成熟文献的撰写。但是在西部地区，对于大学生媒介接触行为的研究还很缺乏。考虑到西部地理位置相对偏僻以及经济条件相对落后，如何利用媒介对大学生进行有效的信息传播非常值得研究，特别是在新媒体冲击下，传统媒体传播战略的调整抑或向新媒体转型需要通过对市场有所了解再做应对，伴随着新媒介发展的日渐成熟，对四川省高校学生的媒介接触行为调查研究的时机已经成熟。……