李文杰

【摘 要】杨秀宇通过策划的一起起事件，造谣炒作捧红自己，开公司谋利益，随着杨秀宇因涉嫌寻衅滋事罪和非法经营罪被北京警方刑事拘留之后，我们发现营销手段不断地充斥着现今的网络环境。本文通过传播共振理论从“立二拆四”事件来分析策划网络事件的环境因素。

【关键词】“立二拆四”事件 传播共振 网络环境

日前，曾因“天仙妹妹”、“封杀王老吉”、“别针换别墅”等一系列网络事件红极一时的幕后推手、微博大V“立二拆四”即杨秀宇因涉嫌寻衅滋事罪和非法经营罪被北京警方刑事拘留。同样接受法律制裁的还有微博红人“秦火火”。

这种网络推手营销之道用最简单的语言来形容就是“不择手段地注重网络传播效果”。“秦火火”、“立二拆四”及其公司员工组成网络推手团队，通过微博、贴吧、论坛等网络平台强大的传播功效，制造网络事件，传播网络谣言，炮制出一系列吸引眼球的事件，诋毁公众人物，以此来获利。而种种事件都是在现今网络环境中，利用网络技术，媒介手段，受众心理，所设计出来的。本文通过传播共振理论来分析策划网络事件的环境因素。

一、传播共振

所谓“传播共振”，原指1974年由托尼·施瓦兹提出的一种为激起传受双方共鸣的策略，它关键的任务就是设计出一些包装，把各种刺激包起来，目的是让一个人原有的储存资讯与这样的共振作用，借此可以诱发人们渴望得到更多的资讯，渴望进一步学习，最终达到影响行为效果的目的。……